Estudio comparativo de casos de promoción digital de enoturismo en España, Italia y Francia

Abstract

[ES] Para este trabajo se seleccionan algunas bodegas de España, Italia y Francia, que servirán para analizar y comparar su forma de promocionar o dar visibilidad al enoturismo a través de distintas plataformas digitales (redes sociales, web, revistas, etc.) Se estudiará la interacción social con los usuarios, el alcance de las publicaciones, el tipo de comunicación, el idioma que utilizan, entre otras variables de análisis, indicadores y métricas, para así realizar una comparativa entre bodegas y obtener aquellas conclusiones que den respuesta a los objetivos de promoción del enoturismo. Los resultados obtenidos permitirán detectar mejores prácticas, semejanzas y diferencias de estilo comunicativo, para entender cómo se comportan dichas bodegas en el entorno digital, y cómo están explotando esta “nueva” forma de promoción del turismo.

[EN] For this project, some wineries from Spain, Italy and France are selected, which will serve to analyze and compare their way of promoting or giving visibility to wine tourism through different digital platforms (social networks, web, magazines, etc.) The social interaction with users will be studied, the scope of the publications, the type of communication, the language they use, among other analysis variables, indicators and metrics, in order to make a comparison between wineries and obtain those conclusions that respond to the promotion objectives of wine tourism. The results obtained will allow the detection of best practices, similarities and differences in communication style, to understand how these wineries behave in the digital environment, and how they are exploiting this "new" form of tourism promotion.