Aplicación de la metodología de marketing para analizar las posibilidades de desarrollo de negocios vinculados al sector de las sociedades musicales en la Comunidad Valenciana

Abstract

[ES] El objetivo del trabajo fin de grado es analizar el sector de las sociedades musicales en la Comunidad Valenciana para descubrir su capacidad de acoger iniciativas de negocio viables vinculadas a este tipo de sociedades y a la actividad económica que generan. Según la Federación de Sociedades Musicales de la Comunidad Valenciana (FSMCV), las sociedades musicales de esta región son el 50% de todas las de España, contando con un total de 47.000 músicos, y aportan al PIB regional en torno a 40 millones de euros. Sin embargo, este sector es particularmente costumbrista y tradicional, por lo que ha tenido poca modernización en los últimos años. Por tanto, es posible que tenga potencial para la comercialización de productos y servicios. La metodología utilizada para analizar este sector consistirá primeramente en la búsqueda sistemática de bibliografía que permita alcanzar los objetivos específicos del proyecto en una primera fase exploratoria de fuentes secundaria. En segundo lugar, se realizarán una serie de entrevistas a expertos relacionados con el sector para la fase exploratoria de fuentes primarias. Por último, se pondrá en común toda la información extraída de las fases exploratorias y se analizará mediante un análisis PESTEL, entre otros. En definitiva, las conclusiones de este proyecto permitirán esclarecer la situación actual del sector de las sociedades musicales en cuanto a la capacidad de creación de negocios, facilitando el proceso de innovación dentro este.

[EN] The aim of the end of degree project is to analyse the musical societies sector in the Valencian Community in order to discover its capacity to host viable business initiatives linked to this type of societies and the economic activity they generate. According to the Federation of Musical Societies of the Valencian Community (FSMCV), musical societies in this region account for 50% of all those in Spain, with a total of 47,000 musicians, and they contribute around forty million euros to the regional GDP. However, this sector is particularly traditional and customary, and has undergone through little modernisation in recent years. Therefore, it may have potential for the commercialisation of products and services. The methodology used to analyse this sector will consist firstly of a systematic bibliography search to achieve the specific objectives of the project in a first exploratory phase of secondary sources. Secondly, a series of interviews with experts related to the sector will be conducted for the exploratory phase of primary sources. Finally, all the information extracted from the exploratory phases will be put in common and analysed by means of a PESTEL analysis, among others. In short, the conclusions of this project will help to clarify the current situation of the music societies sector in terms of business creation capacity, facilitating the innovation process within it.

[CA] L'objectiu del treball fi de grau és analitzar el sector de les societats musicals a la Comunitat Valenciana per descobrir la capacitat d'acollir iniciatives de negoci viables vinculades a aquest tipus de societats i a l’activitat econòmica que generen. Segons la Federació de Societats Musicals de la Comunitat Valenciana (FSMCV), les societats musicals d’aquesta regió suposen el 50% de totes les d’Espanya, comptant amb un total de 47.000 músics, i aporten al PIB regional al voltant de 40 milions d’euros. Tot i això, aquest sector és particularment costumista i tradicional, i arran d’això, ha tingut poca modernització en els últims anys. Aleshores, és possible que tinga potencial per a la comercialització de productes i serveis. La metodologia utilitzada per analitzar aquest sector consistirà primerament en la cerca sistemàtica de bibliografia que permeta assolir els objectius específics del projecte en una primera fase exploratòria de fonts secundàries. En segon lloc, es faran una sèrie d'entrevistes a experts relacionats amb el sector per a la fase exploratòria de fonts primàries. Finalment, es posarà en comú tota la informació extreta de les fases exploratòries i s'analitzarà mitjançant una anàlisi PESTEL, entre d'altres. En definitiva, les conclusions d’aquest projecte permetran conèixer la situació actual del sector de les societats musicals quant a la capacitat de creació de negocis, facilitant el procés d’innovació dins aquest.