Plan de empresa para una marca de moda-confección sostenible, bajo pedido y venta online

Abstract

[ES] Este Trabajo de Fin de Grado consiste en la elaboración de un plan de empresa para una empresa de moda-confección sostenible, bajo pedido y venta online. Está dirigida a mujeres mayores de 30 años, concienciadas con el medio ambiente, la sostenibilidad y que buscan exclusividad en su forma de vestir, puesto que al confeccionarse bajo pedido, las prendas tienen un coste de producción más elevado, lo que hace que el precio de estas también lo sea.

Esta idea nace de la pasión por la moda y la confección, a la vez que de la preocupación por el medio ambiente y del daño que está haciendo la industria de la moda como consecuencia del fast fashion.

Para desarrollar esta idea, en este proyecto se estudiará la industria de la moda en la actualidad, realizando un plan estratégico analizando tanto el macroentorno como el microentorno, así como también, un análisis interno de la empresa. También se llevará a cabo una investigación comercial que ayudará a crear el plan de marketing que permita a la empresa posicionarse en el mercado y, finalmente, se realizará un plan financiero para estudiar la viabilidad del proyecto.

[EN] This project carries out a business plan for a sustainable fashion-clothing brand, on request and online sale, is aimed at women over 30 years old, who are aware of the environment, sustainability and who are looking for exclusivity in their way of dress, since when made on request, garments have a higher production cost, which makes their price higher too. This idea stems from the passion for fashion and clothing as well as from the concern for the environment and the damage being done by the fashion industry as a result of fast fashion. To carry out the idea, this project analyses the fashion industry at present, carries out a strategic plan analysing both the macro-environment and the micro-environment, as well as an internal analysis of the company for which we are creating this plan, also carries out a commercial research that helps us to create the marketing plan that will allow the company to position itself in the market and, finally, a financial plan is carried out. to study the feasibility of the project.

[CA] Aquest treball duu a terme un pla d’empresa per a una marca de moda-confecció sostenible, sota comanda i venda online, està dirigida a dones majors de 30 anys, que es preocupen pel medi ambient, la sostenibilitat i que busquen exclusivitat en la seua manera de vestir, ja que al confeccionar-se sota comanda les prendes tenen un cost de producció més elevat, el que fa que el preu d’estes també ho siguen. Aquesta idea naix de la passió per la moda i la confecció al mateix temps que de la preocupació pel medi ambient i del mal que està fent la industria de la moda com a conseqüència del fast fashion. Per a dur a terme la idea, en este projecte s'analitza la indústria de la moda en l'actualitat, es realitza un pla estratègic analitzant tant el macroentorn com el microentorn, així com també una anàlisi interna de l'empresa per a la que estem creant este pla, també es du a terme una investigació comercial que ens ajuda a crear el pla de màrqueting que permeta a l'empresa posicionar-se en el mercat i, finalment, es realitza un pla financer per a estudiar la viabilitat del projecte.