Plan de marketing de la empresa Transportes Antonio Pascual

Abstract

[ES] El objetivo de este trabajo de fin de grado es la elaboración de un Plan de Marketing de la empresa Transportes Antonio Pascual situada en Alcoy. Se analizará el macroentorno, microentorno y el uso de las herramientas como el DAFO, posteriormente una vez realizado el análisis para la mejora interna, se realizará un plan de marketing para poder llegar a más clientes y poder abarcar un mayor territorio nacional con el fin de crecer como empresa utilizando las herramientas de segmentación y posicionamiento y de marketing mix donde se creará un nuevo servicio como elemento estratégico para crecer. Con este trabajo se permitirá una evaluación general tanto de la empresa, como una valoración aproximada del coste de incluir un nuevo servicio.

[EN] The objective of this Bachelor's thesis is to develop a Marketing Plan for the company "Transportes Antonio Pascual," located in Alcoy. The study will analyze the macro-environment, micro-environment, and utilize tools such as SWOT analysis. Subsequently, after conducting an internal improvement analysis, a marketing plan will be created to reach more customers and expand the company's presence across a broader national territory, aiming for growth. The plan will involve the use of segmentation, positioning, and marketing mix tools, with the creation of a new service as a strategic element for expansion. This work will allow for a comprehensive evaluation of the company and an approximate estimation of the cost of implementing the new service.