La evolución del diseño posmoderno y su reflejo en la marca-país de España (1980-1992)

Abstract

[EN] The article analyses the evolution of postmodern design in Spain and its influence on the construction of its country-brand, popularly known as the «sun of Joan Miró». During the Franco years, Spain had occupied a generally peripheral position with respect to modernity, but the transition to democracy brought with it an atmosphere of freedom and marked the beginning of a creative explosion.This period of cultural transformation was characterised by an attitude of protest and the constant search for innovative approaches. Arguments in favour of «good design» lost relevance in favour of an «anti-design» aesthetic that rejected the formal and the conceptual, moving away from the International Style that had previously dominated. The boundaries between design and art merged, considering the designer as an artist in his or her own right. In this context, the image of Spain as a tourist destination was designed. The «Miró sun» became a milestone in the world of graphic design and left a profound mark on the promotion of tourist destinations worldwide. The main objective of this article is to explore the relationship between the birth of postmodern design in Spain and the design of its country brand. This study provides an analysis of the postmodern movement, evaluates the elements that contributed to the formation of Spain's brand image and investigates the relevance of the «Miró sun» and its influence on the design of other brands.

[ES] El artículo analiza la evolución del diseño posmoderno en España y su influencia en la construcción de la marca-país, popularmente conocida como el «sol de Miró». En los años del franquismo, España había ocupado una posición generalmente periférica respecto a la modernidad, pero la transición hacia la democracia trajo consigo un ambiente de libertad y marcó el inicio de una explosión creativa. Este periodo de transformación cultural se caracterizó por una actitud de protesta y la búsqueda constante de enfoques innovadores. Los argumentos a favor del «buen diseño» perdieron relevancia frente a una estética de «antidiseño» que rechazaba lo formal y lo conceptual, alejándose del Estilo Internacional que había dominado previamente. Los límites entre el diseño y el arte se fusionaron, considerando al diseñador como un artista en sí mismo. En este contexto, nace la imagen de España como destino turístico, convirtiéndose en un hito en el mundo del diseño gráfico y dejando una profunda huella en la promoción de destinos turísticos a nivel mundial. El objetivo principal de este artículo es explorar la relación entre el diseño posmoderno en España y la creación de su marca-país. Este estudio proporciona un análisis del movimiento posmoderno en el diseño, evalúa los elementos que contribuyeron a la formación de la imagen de marca de España e investiga la relevancia del «sol de Miró» y su influencia en el diseño de otras marcas.