Plan de marketing para el lanzamiento de una nueva marca de joyas

Abstract

[ES] Para la consecución y el éxito del objetivo principal, que es la elaboración de este plan, en primer lugar se analizará la situación actual del mercado de la joyería en España, se identificarán las principales oportunidades y amenazas del sector, así como las fortalezas y debilidades de la propia marca. En el plan se concretarán unos objetivos a conseguir que sean medibles y cuantificables, para desarrollar la definición de la nueva marca que permita transmitir las características y los beneficios únicos que ofrece. Se recopilará tanto información secundaria, como información primaria a través de una encuesta, para establecer el público objetivo. Con toda esta información se plantearán las estrategias y plan de acción de marketing mix, así como el control de objetivos.

[EN] For the achievement and success of the main objective, which is the development of this plan, first of all the current situation of the jewelry market in Spain will be analyzed, the main opportunities and threats of the sector will be identified, as well as the strengths and weaknesses. of the brand itself. The plan will specify objectives to be achieved that are measurable and quantifiable, to develop the definition of the new brand that allows transmitting the unique characteristics and benefits it offers. Both secondary information and primary information, collected through a survey, will be used to establish the target audience. With all this information, the marketing mix strategies and action plan will be proposed, as well as the control of objectives.