Gestión de marca y estilo: una auditoría para la mejora de la identidad de marca en agencia de publicidad

Abstract

[ES] El presente trabajo tiene como objetivo realizar una auditoría para mejorar la identidad de marca de una agencia de publicidad recientemente establecida en el mercado colombiano. Todo esto con el fin de elaborar un manual de estilo para la marca, en el cual se reflejan todos los aspectos de la identidad corporativa y visual de la agencia. Para esto, se realiza un benchmarking de la competencia y un análisis interno de la marca en cuestión. Seguidamente, se desarrolla el manual de estilo que estipula la estrategia que sigue la agencia en cuanto a su comunicación e identidad corporativa.

[EN] The purpose of this study is to perform an audit to improve the brand identity of a recently established advertising agency in the Colombian market. The main objective is to create a style manual for the brand, in which all aspects of the corporate and visual identity of the agency are reflected. For this, a benchmarking of the competition and an internal analysis of the brand in question are conducted. Then, the style manual is created, which stipulates the strategy followed by the agency in terms of its communication and corporate identity.

[CA] El present treball té com a objectiu realitzar una auditoria per a la millora de la identitat de marca d'una agència de publicitat recentment establida en el mercat colombià. Tot això amb la finalitat de realitzar un manual d'estil per a la marca, en el qual es veuran reflectits tots els aspectes de la identitat corporativa i visual de l'agència. Per a això, es realitzarà un benchmarking de la competència i una anàlisi interna de la marca en qüestió. Seguidament, es desenvoluparà el manual d'estil que estipularà l'estratègia que seguirà l'agència quant a la seua comunicació i identitat corporativa.