Estrategias de marketing y dirección comercial en el lanzamiento de un nuevo césped artificial ignífugo

Abstract

[ES] En este proyecto se pretende diseñar la implicación de estrategias de marketing y técnicas de dirección comercial en la creación de una campaña de lanzamiento de un nuevo producto de césped artificial en la empresa Turfgrass (Doménech Hermanos S.A). Esta empresa se dedica a la producción de geotextil y de césped artificial decorativo y deportivo y a través de este proyecto valorará la incorporación de una nueva gama de productos de césped artificial con resistencia al fuego.

En el proyecto se pretende identificar cuál será el público objetivo del producto, los canales óptimos de comunicación, la relación entre campaña e imagen de marca, así como su exportación a diferentes países de la Unión Europea.

[EN] This project details the involvement of marketing strategies and commercial management techniques in the creation of a campaign to launch a new artificial turf product in the company Domenech Hermanos S.A. Company dedicated to the production of geotextile and decorative and sports artificial turf that will value the incorporation of a new range of products, which will allow it to have a fire resistance. Identifying the product's target audience, the optimal communication channels, the relationship between campaign and brand image, as well as its export to different countries in the European Union.

[CA] En aquest projecte es detalla la implicació de estratègies de màrqueting i tècniques de direcció comercial en la creació d’una campanya de llançament d’un nou producte de gespa artificial en l’empresa Doménech Hermanos S.A. Empresa dedicada a la producció de geotèxtil i de gespa artificial decoratiu i esportiu que valorarà la incorporació d’una nova gama de productes, el qual permetrà tindre una resistència al foc. Identificant quin serà el públic del producte, els canals òptims de comunicació, la relació entre campanya i imatge de marca, així com la seua exportació a diferents països de la unió europea.