Espacio Buendía. Estrategia de marca y diseño de identidad visual para un espacio comercial de moda sostenible

Abstract

[ES] Creación de la estrategia de marca y diseño de la identidad visual para un espacio comercial dedicado a la moda sostenible. El proyecto pretende alinearse con la moda de producción sostenible para fomentar otros modelos de consumo más responsables entre la juventud valenciana. Además, se considera la sostenibilidad como un eje transversal del mismo, influyendo esta en todas las decisiones de diseño. Las fases del trabajo consisten en el análisis del contexto, la definición del público objetivo, propuesta de valor y posicionamiento de marca; la conceptualización de la identidad visual y verbal; y el posterior desarrollo del diseño visual y las aplicaciones gráficas para los diferentes soportes acordados.

[EN] Creation of the brand strategy and design of the visual identity for a retail space dedicated to slow fashion. The project aims to align itself with sustainable production fashion in order to encourage other more responsible consumption models among the youth of Valencia. Furthermore, sustainability is considered a transversal axis of the project itself, influencing all design decisions. The phases of the work consist of context analysis, definition of the target audience, value proposition and brand positioning; conceptualization of visual and verbal identity; and the subsequent development of visual design and graphic applications for the agreed-upon supports.