Propuesta y desarrollo de un plan de negocio para la venta de productos fitoterapéuticos ecológicos para mascotas

Abstract

[ES] En este Trabajo de Final de Máster se lleva a cabo el desarrollo y análisis de la propuesta de un plan de negocio para la venta de productos fitoterapéuticos ecológicos para mascotas, con tal de buscar opciones de tratamientos más naturales y sostenibles para los animales de compañía. Se parte de la empresa ERBANA , creada para comercializar envases sostenibles de infusiones, un mercado altamente sobreexplotado y del cual se quiere salir hacía un mercado nuevo en desarrollo.

Por ello, se partirá de un planteamiento de la idea inicial del modelo de negocio para posteriormente aplicar la estrategia del Océano Azul para generar un nuevo modelo de negocio innovador. A continuación, se llevará a cabo un análisis estratégico, una investigación comercial del mercado, así como se harán los planes de las áreas de marketing, ventas, operaciones y económico-financiero con tal de crear una estructura sólida y coherente que permita la viabilidad y el crecimiento sostenido de la empresa en el nuevo mercado. Para concluir, se presentará el nuevo modelo de negocio final enfocado en la innovación en un nuevo mercado emergente.

[EN] In this Master's Final Project, the development and analysis of a business plan proposal for the commercialization of eco-friendly phytotherapeutic products for pets is carried out, aiming to explore more natural and sustainable treatment options for companion animals. The project starts from a company named "ERBANA," created to market sustainable packaging for infusions, an overly exploited market from which it aims to transition towards a new, developing market. Therefore, the project begins with the conceptualization of the initial business model idea, followed by the application of the Blue Ocean Strategy to generate an innovative business model. Subsequently, a strategic analysis, commercial market research, and plans for marketing, sales, operations, and economic-financial areas will be conducted to create a solid and coherent structure enabling the viability and sustained growth of the company in the new market. To conclude, the new business model, which is focused on innovation in an emerging market, will be presented.

[CA] En aquest Treball de Final de Màster es porta a terme el desenvolupament i anàlisi de la proposta d'un pla de negoci per a la venda de productes fitoterapèutics ecològics per a mascotes, amb l’objectiu de buscar opcions de tractaments més naturals i sostenibles per als animals de companyia. Es parteix d'una empresa "ERBANA" creada per a comercialitzar envasos sostenibles d'infusions, un mercat altament sobreexplotat del qual es vol exir cap a un mercat nou en desenvolupament. Per això, es partirà d'un plantejament de la idea inicial del model de negoci per posteriormente aplicar l'estratègia de l'Oceà Blau per a generar un nou model de negoci innovador. A continuació, es durà a terme un anàlisi estratègic, una investigació comercial del mercat, així com es faran els plans de les àrees de marketing, vendes, operacions i econòmic-financer amb la finalitat de crear una estructura sòlida i coherent que permeta la viabilitat i el creixement sostingut de l'empresa en el nou mercat. Per concloure, es presentarà el nou model de negoci final enfocat en la innovació en un nou mercat emergent.