Plan de marketing para La Bringue: colectivo artístico integrado en el sector de la música electrónica

Abstract

[ES] La industria musical ha estado experimentando un gran crecimiento en los últimos años, siendo este aumento encabezado por la música electrónica. Según el último estudio realizado por el International Music Summit (IMS), una de las cumbres más importantes de la música electrónica a nivel global, la industria musical electrónica creció un 34% en 2022, facturando globalmente 10.2 billones de dólares y superando un 16% los niveles prepandemia. Multitud de festivales, eventos y lugares de ocio apuestan por este sector de la música, el cual es el más buscado entre los jóvenes.

La Bringue es un colectivo musical de ámbito local creado por un grupo de DJs y productores de música electrónica, cuyo objetivo es hacerse hueco dentro de esta escena, convirtiendo su pasión por la música en su trabajo. La Bringue crea eventos musicales de ámbito local donde sus componentes son los responsables de la actuación. La diversidad de géneros musicales, la ambientación del lugar, la cultura musical a la que el evento está asociado y la promoción de fiestas en el ámbito rural hacen de su producto algo único.

Para poder formular un correcto Plan de Marketing que dé pie a la expansión de este colectivo musical y permita hacerles nombre dentro de la industria se recabará información a partir de fuentes primarias y secundarias. La información relacionada con el sector se recuperará mediante páginas webs especializadas y entrevistas a un Focus Group compuesto por expertos en el tema. A partir de la información recopilada se analizará cuál es el contexto global en el que se encuentra el colectivo mediante un análisis de mercado, utilizando herramientas como el análisis PESTEL. También se realizará un análisis DAFO para descubrir en qué situación está la empresa/colectivo y un análisis CAME para establecer las correspondientes líneas de acción.

El objetivo de este trabajo de fin de grado es realizar un Plan de Marketing que permita la expansión y el crecimiento comercial del colectivo artístico La Bringue.

[EN] The music industry has been experiencing tremendous growth in recent years, led by electronic music. According to the International Music Summit (IMS), one of the most important summits of the electronic music globally, the electronic music industry grew by 34% in 2022, globally billing $10.2 billion and surpassing pre-pandemic levels by 16%. A multitude of festivals, events and entertainment venues are betting on this music sector, which is the most sought between young people.

La Bringue is a local music collective created by a group of DJs and electronic music producers, whose goal is to make a name for themselves in this scene, turning their passion for music into their work. La Bringue creates local musical events where its members are responsible for the performance. The diversity of musical genres, the ambience of the place, the musical culture to which the event is associated and the promotion of parties in rural areas make their product unique.

In order to formulate a proper Marketing Plan that will lead to the expansion of this musical collective and allow them to make a name for themselves within the industry, information will be gathered from primary and secondary sources. The information related to the sector will be retrieved through specialized websites and interviews to a Focus Group composed by experts in the subject. Based on the information gathered, the global context in which the group finds itself will be analyzed through a market analysis, using tools such as PESTEL analysis. A SWOT analysis will also be carried out to discover the situation of the company/collective and a CAME analysis to establish the corresponding lines of action.

The objective of this final degree project is to develop a Marketing Plan that allows the expansion and commercial growth of the artistic collective La Bringue.

[CA] La indústria musical ha estat experimentant un gran creixement en els últims anys, sent aquest augment encapçalat per la música electrònica. Segons l'International Music Summit (IMS), un dels cims més importants de la música electrònica a nivell global, la indústria musical electrònica va créixer un 34% el 2022, facturant globalment 10.2 bilions de dòlars i superant un 16% els nivells prepandèmia. Multitud de festivals, esdeveniments i llocs d'oci aposten per aquest sector de la música, que és el més buscat entre els joves. La Bringue és un col·lectiu musical d'àmbit local creat per un grup de DJs i productors de música electrònica, l'objectiu dels quals és fer-se lloc dins d’aquesta escena, convertint la seva passió per la música en la seva feina. La Bringue crea esdeveniments musicals d'àmbit local on els components són els responsables de l'actuació. La diversitat de gèneres musicals, l'ambientació del lloc, la cultura musical a la que el esdeveniment està associat i la promoció de festes a l'àmbit rural fan del seu producte una cosa única. Per poder formular un Pla de Marketing correcte que doni peu a l'expansió d'aquest col·lectiu musical i permeti fer-los nom dins de la indústria es recollirà informació a partir de fonts primàries i secundàries. La informació relacionada amb el sector es recuperarà mitjançant pàgines webs especialitzades i entrevistes a un Focus Group compost per experts en el tema. A partir de la informació recopilada s'analitzarà quin és el context global en què es troba el col·lectiu mitjançant una anàlisi de mercat, utilitzant eines com l'anàlisi PESTEL. També es realitzarà una anàlisi DAFO per descobrir en quina situació està l'empresa/col·lectiu i una anàlisi CAME per establir les línies d'acció corresponents.