Plan de negocio para la creación de una aplicación móvil: "FemUnity"

Abstract

[ES] En el presente TFM, se desarrolla una propuesta de modelo de negocio para la creación de una nueva aplicación móvil FemUnity, enfocado únicamente para mujeres que buscan hacer nuevas amistades en una nueva ciudad, reconociendo la importancia del apoyo social y las conexiones emocionales en su bienestar, buscando proporcionar un espacio seguro y acogedor donde las mujeres puedan conectar, compartir experiencias y construir relaciones significativas y duraderas. La propuesta de diseñar FemUnity no solo facilita la creación de amistades, sino que también ofrece una plataforma para el crecimiento personal y el empoderamiento femenino promoviendo la construcción de una comunidad sólida y vibrante, donde las usuarias puedan expresarse libremente, compartir sus pasiones y aspiraciones, encontrar el apoyo necesario para perseguir sus metas, promover el crecimiento profesional, ya que brinda también un espacio para enlazar a mujeres con intereses profesionales similares, ampliando así su alcance y versatilidad.

La idea de negocio surge como respuesta a una necesidad cada vez más evidente en la sociedad contemporánea, donde la movilidad y la conectividad digital coexisten con un creciente sentido de desconexión social y emocional. Además, el hecho de que cada vez más personas se muden a nuevas ciudades por motivos laborales, educativos o personales, hace que se dejen atrás sus redes de apoyo social, enfrentándose al desafío de hacer nuevas amistades en entornos desconocidos.

A pesar de la existencia de muchas aplicaciones para conocer gente y en especial para encontrar pareja, muchas mujeres se sienten limitadas por la falta de plataformas que promuevan un espacio exclusivo y un ambiente seguro con un enfoque de amistad y apoyo mutuo, donde las mujeres puedan compartir experiencias, intereses y aspiraciones, creando lazos de amistad que trasciendan la superficialidad y el romanticismo.

Para abordar este trabajo fin de máster, primeramente, se determinará la correcta definición del modelo de negocio propuesto para FemUnity. Para ello, se procederá a realizar un análisis detallado del entorno y el mercado tecnológico en el que operará la Startup. Este análisis comprenderá la evaluación del macroentorno mediante el análisis PESTEL y del microentorno a través de las 5 Fuerzas de Porter. Asimismo, se llevará a cabo un análisis interno y externo de las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades (DAFO) pertinentes al contexto de FemUnity. Con base en la información obtenida, se elaborará un plan estratégico que oriente a la introducción eficaz de la empresa emergente en el mercado y la definición de la estrategia del marketing mix. Finalmente, se llevará a cabo un análisis exhaustivo de la viabilidad del proyecto, considerando los aspectos económicos y financieros.

[EN] In this Master's thesis, a business model proposal is developed for the creation of a new mobile application FemUnity, focused solely on women seeking to make new friendships in a new city, recognizing the importance of social support and emotional connections to their well-being, aiming to provide a safe and welcoming space where women can connect, share experiences, and build meaningful and lasting relationships. The proposal to design FemUnity not only facilitates the creation of friendships but also offers a platform for personal growth and female empowerment by promoting the construction of a solid and vibrant community, where users can express themselves freely, share their passions and aspirations, find the support needed to pursue their goals, promote professional growth, as it also provides a space to link women with similar professional interests, thus expanding their scope and versatility. The business idea arises in response to an increasingly evident need in contemporary society, where mobility and digital connectivity coexist with a growing sense of social and emotional disconnection. Furthermore, the fact that more people are moving to new cities for work, education, or personal reasons leaves behind their social support networks, facing the challenge of making new friends in unfamiliar environments. Despite the existence of many applications for meeting people, especially for finding romantic partners, many women feel limited by the lack of platforms that promote an exclusive space and a safe environment with a focus on friendship and mutual support. FemUnity aims to address this gap, providing a platform where women can share experiences, interests, and aspirations, creating friendships that transcend superficiality and romanticism. To address this Master's thesis, the correct definition of the proposed business model for FemUnity will be determined first. This will involve conducting a detailed analysis of the environment and the technological market in which the startup will operate. This analysis will include evaluating the macro environment through PESTEL analysis and the micro environment through Porter's Five Forces. Additionally, an internal and external analysis of the strengths, weaknesses, opportunities, and threats (SWOT) relevant to the context of FemUnity will be carried out. Based on the information obtained, a strategic plan will be developed to guide the effective introduction of the emerging company into the market and the definition of the marketing mix strategy. Finally, a comprehensive analysis of the project's viability will be conducted, considering economic and financial aspects.