Diseño de packaging y comunicación para la comercialización de un kit básico de maquillaje

Abstract

[ES] Este proyecto se centra en el desarrollo integral de un kit básico de maquillaje para la marca Versace, abordando tanto su diseño de packaging como su estrategia de comunicación. Se trabajará en la creación de un envase innovador y funcional, que refleje la esencia de lujo y exclusividad de Versace, sin dejar de lado el compromiso con la sostenibilidad. Para ello, se utilizarán materiales eco-friendly como cartón reciclado y papel certificado FSC, así como tintas a base de agua, garantizando un impacto ambiental reducido. El diseño estructural incluirá un envase que asegure la protección y la presentación de los tres productos de maquillaje: un labial, una máscara de pestañas y un corrector. Este diseño contemplará elementos ergonómicos y estéticos, con una bandeja interior que sujete los productos de manera segura y una faja exterior que aporte un toque elegante y distintivo. Además, se desarrollarán varias propuestas gráficas que representen visualmente la esencia de la marca y la experiencia de lujo. En cuanto a la estrategia de comunicación, se trabajará en la presentación del producto al cliente, destacando los valores de Versace y la exclusividad del kit. Se plantearán soluciones visuales para su exhibición en tiendas y plataformas digitales, generando una experiencia de marca coherente y atractiva. Además, se establecerá un presupuesto detallado que abarcará los costes de producción, materiales, montaje y diseño, asegurando la viabilidad y la calidad del proyecto. El objetivo final es ofrecer un producto que combine la elegancia y la sofisticación propias de Versace con la conciencia ambiental y la innovación en diseño, posicionando el kit de maquillaje como un referente en el mercado del lujo sostenible.

[EN] The aim of the project is to design and develop the packaging of a kit of basic makeup products for the luxury brand Versace; as well as developing the communication strategy to present them effectively in the market. Through this proposal we want to explore the possibilities of diversifying Versace's business, moving from the fashion sector to the cosmetics sector, just as other brands (Gucci, Valentino or Prada) have already done. The work methodology includes a first phase of analysis where the Versace brand, makeup trends, packaging and communication of these products and the future user will be studied. Next, the project requirements will be established and different ideas and sketches will be proposed, which will be evaluated based on the requirements raised. After the evaluation, the chosen option will be developed in detail.

[CA] Aquest projecte es centra en el desenvolupament integral d’un kit bàsic de maquillatge per a la marca Versace, abordant tant el seu disseny de packaging com la seua estratègia de comunicació. Es treballarà amb la creació d’un envàs innovador i funcional, que mostre l’essència de luxe i exclusivitat de Versace, sense oblidar el compromís amb la sostenibilitat. Per a això, s’utilitzaran materials eco friendly com cartó reciclat i paper certificat FSC, així com tints a base d’aigua, garantint un impacte ambiental reduït. El disseny estructural inclourà un envàs que assegure la protecció i la presentació dels tres productes de maquillatge: un pintallavis, una màscara de pestanyes i un corrector. Aquest disseny contemplarà elements ergonòmics i estètics, amb una safata interior que subjecte els productes de manera segura i una faixa exterior que aporte un toc elegant i distintiu. A més, es desenvoluparan diverses propostes gràfiques que representen visualment l’essència de la marca i l’experiència de luxe. Quant a l’estratègia de comunicació, es treballarà en la presentació del producte al client, destacant els valors de Versace i l’exclusivitat del kit. Es plantejaran solucions visuals per a la seua exhibició en botigues i plataformes digitals, generant una experiència de marca coherent i atractiva. A més, s’establirà un pressupost detallat que abastarà els costos de producció, materials, muntatge i disseny, assegurant la viabilitat i la qualitat del projecte. L’objectiu final és oferir un producte que combine l’elegància i la sofisticació pròpies de Versace amb la consciència ambiental i la innovació en disseny, posicionant el kit de maquillatge com un referent en el mercat del luxe sostenible.