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dc.contributor.author | Navarro-García, Antonio | es_ES |
dc.contributor.author | Barrera Barrera, Ramón | es_ES |
dc.contributor.author | Villarejo-Ramos, Ángel | es_ES |
dc.contributor.author | Peris Ortiz, Marta | es_ES |
dc.date.accessioned | 2015-01-02T12:52:53Z | |
dc.date.available | 2015-01-02T12:52:53Z | |
dc.date.issued | 2013 | |
dc.identifier.issn | 0212-1867 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10251/45773 | |
dc.description.abstract | [ES] El objetivo de la presente investigación es responder al gap investigador existente en la litera- tura sobre el rol que juega la inteligencia de mercados en la actividad exportadora. Específi- camente se pretende conocer los efectos que ejerce la inteligencia de mercados en las interre- laciones entre las distancias de mercados (doméstico vs. extranjeros) percibidas por los responsables de exportación, las decisiones estratégicas demarketingmix (estandarización vs. adaptación) y el resultado exportador (crecimiento de las ventas exteriores y satisfacción directiva). Los resultados de la investigación obtenidos a partir del desarrollo de un estudio empírico con datos procedentes de unamuestramultisectorial de 212 empresas exportadoras españolas revela que: (a) las decisiones estratégicas tendentes a adaptar los elementos demar- keting mix a los deseos de los mercados extranjeros tienen un efecto positivo sobre el resul- tado exportador; (b) de forma aislada, las distancias de mercados, asociadas a las diferencias económicas, legales, sociales, culturales, etc., entre España y los mercados extranjeros, hace que los responsables de exportación tiendan a tomar decisiones conservadoras, plasmadas en unmarketingmix internacional estandarizado (similar al empleado en España); (c) sin embar- go, cuando se dispone y analiza información relevante de los mercados extranjeros, fruto del desarrollo de procesos de inteligencia de mercados, se reducen las distancias psíquicas perci- bidas y se muestran comportamientos estratégicos más proactivos (adaptación del marketing mix), redundando en una mejora del resultado asociado a la actividad exportadora | es_ES |
dc.description.sponsorship | Este trabajo ha sido financiado por el Proyecto de Excelencia de la Junta de Andalucía P11-SEJ-7042 “Orientación y Gestión de los Mercados Exteriores Por las Pymes Andaluzas. Análisis Estratégico y Propuestas de Mejora”. | |
dc.language | Español | es_ES |
dc.publisher | Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing | es_ES |
dc.relation.ispartof | ESIC Market | es_ES |
dc.rights | Reserva de todos los derechos | es_ES |
dc.subject | Inteligencia de mercados | es_ES |
dc.subject | Distancia de mercados | es_ES |
dc.subject | Adaptación del Marketing Mix | es_ES |
dc.subject | Resultado exportador | es_ES |
dc.subject.classification | ORGANIZACION DE EMPRESAS | es_ES |
dc.title | La importancia de la inteligencia de mercados en la actividad exportadora de las empresas españolas | es_ES |
dc.type | Artículo | es_ES |
dc.type | Comunicación en congreso | |
dc.identifier.doi | 10.7200/esicm.146.0443.1e | |
dc.relation.projectID | info:eu-repo/grantAgreement/Junta de Andalucía//P11-SEJ-7042/ | es_ES |
dc.rights.accessRights | Abierto | es_ES |
dc.contributor.affiliation | Universitat Politècnica de València. Departamento de Organización de Empresas - Departament d'Organització d'Empreses | es_ES |
dc.description.bibliographicCitation | Navarro-García, A.; Barrera Barrera, R.; Villarejo-Ramos, Á.; Peris Ortiz, M. (2013). La importancia de la inteligencia de mercados en la actividad exportadora de las empresas españolas. ESIC Market. 44(3):33-57. https://doi.org/10.7200/esicm.146.0443.1e | es_ES |
dc.description.accrualMethod | S | es_ES |
dc.relation.conferencename | XXVII Congreso anual AEDEM | |
dc.relation.conferencedate | Junio, 2013 | |
dc.relation.conferenceplace | Islantilla, Spain | |
dc.relation.publisherversion | http://dx.doi.org/10.7200/esicm.146.0443.1e | es_ES |
dc.description.upvformatpinicio | 33 | es_ES |
dc.description.upvformatpfin | 57 | es_ES |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | es_ES |
dc.description.volume | 44 | es_ES |
dc.description.issue | 3 | es_ES |
dc.relation.senia | 257286 | |
dc.identifier.eissn | 1989-3558 | |
dc.contributor.funder | Junta de Andalucía |