Estrategia empresarial aplicada: estudio de los centros fitness en Valencia

Abstract

[ES] Mediante este trabajo se ha pretendido realizar un estudio de mercado sobre los gimnasios valencianos para ayudar tanto a aquellos gimnasios que deseen ser más competitivos como para aquellos nuevos que quieran adentrarse en el mercado. A través de las técnicas de mercadeo se ha podido comprobar que a pesar de haber numerosos centros, con grandes instalaciones, servicios (tanto deportivos como de bienestar) y distintos precios, todos ellos deben enfrentarse a sus dos mayores problemas: el sedentarismo de la población y la alta cantidad de bajas en los centros, además de las influencias existentes en el entorno como la subida del IVA, la crisis económica y el desempleo. Para hacer frente a estos problemas los gimnasios deberían ofrecer un trato más cercano a sus clientes a través de entrenadores personales o de un seguimiento informatizado, así como incentivarles. También se podría crear un rango de precios dentro del mismo centro, la posibilidad de colaborar con otras empresas e instituciones y aumentar la publicidad y la información para que todos descubran la gran cantidad de beneficios que aporta el deporte. Aquellos que quieran crear un nuevo centro fitness se recomienda que sea o bien exclusivo, de electro-estimulación muscular, de un solo sexo o de una sola actividad, ya que aún están creciendo, o también pueden crear un nuevo tipo: de la tercera edad.