Plan de marketing para la empresa Eureka Navigation Solutions AG

Abstract

[ES] Este proyecto consiste en la realización de un Plan de Marketing para la empresa Eureka Navigation Solutions AG (Eureka) con sede en Múnich (Alemania), y para complementarlo, se mostrarán ejemplos reales de informes y acciones de marketing realizados por mí. Para poder realizar el Plan, primero se analizará el entorno en el cual se encuentra la empresa mediante un estudio del sector de transporte en Alemania. Seguido de un análisis del mercado donde se realizará la evaluación y análisis de las condiciones generales el transporte de mercancías en Alemania. Especialmente el sector del ferrocarril en Alemania, pues es donde se concentra la demanda de sistemas de monitorización de cargas. Para poder contextualizar correctamente el entorno y el mercado de la empresa, se realizará un análisis más breve de estos sectores a nivel Europeo. Tras estos análisis, se realizará también un estudio de la competencia a nivel europeo y se describirán las principales características de los competidores más destacados de la empresa, lo cual dará la información de los factores externos que se interrelacionan con la empresa. A continuación, se analizará internamente la empresa y se estudiará la evolución y la posición que ocupa dentro del entorno descrito en el punto anterior y la repercusión que tiene sobre su sector a nivel nacional y europeo. Posteriormente, se realizará un análisis DAFO en el cual se expondrán las fortalezas y debilidades de la empresa, así como las amenazas y oportunidades del entorno. Se indicará también la forma de sacar provecho de los aspectos beneficiosos y como combatir aquellos que sean nocivos para el correcto desarrollo de la actividad. Con la información obtenida en las etapas anteriores se puede comenzar el Plan de Marketing para la empresa Eureka Navigation Solutions AG, el cual recogerá de forma estructurada los objetivos comerciales que la empresa desea alcanzar en un determinado periodo de tiempo y las estrategias que tendrá que desarrollar para lograr los objetivos propuestos. Finalmente, se concretarán las tácticas necesarias para el correcto desarrollo de lo expuesto en el punto anterior. Asimismo, se definirán los mecanismos de control que la empresa deberá realizar para corregir posibles errores o desviaciones a la hora de llevar a cabo los puntos marcados por el Plan de Marketing. Por último, se realizará un breve resumen del Plan de Marketing junto con unas sugerencias y opiniones por parte del autor que servirán de conclusión del presente proyecto.