Análisis de la imagen y el posicionamiento de los salones de bodas y banquetes de La Safor

Abstract

Conocer bien la imagen y el posicionamiento de cualquier empresa o negocio es primordial para poder llevar a cabo un correcto diagnóstico de la misma, como paso inicial de una adecuada planificación comercial. El presente trabajo analiza la imagen y el posicionamiento de ocho salones de bodas y banquetes localizados en los municipios de la comarca de la Safor. Para ello, se ha realizado un estudio exploratorio mediante entrevistas con profesionales del sector y una encuesta a residentes en la comarca. A partir de los datos de la encuesta, se ha confeccionado un mapa perceptual, utilizando el análisis factorial de correspondencias del programa Dyane versión 4. Finalmente, se muestra el posicionamiento de cada salón, en realización a sus competidores y los atributos más diferenciadores.

Knowing well the image and positioning of any company or business is essential to carry out a correct diagnosis of the same, as an initial step of proper business planning. This document analyzes the image and positioning of eight wedding rooms and banquets located in the municipalities of region of Safor. To this end, it was performed an exploratory study through interviews with industry professionals and a survey of residents in the region. From the survey data, it has made a perceptual map, using the factorial analysis of correspondences ot the Dyane version 4 program. Finally, it’s show the positioning of each wedding room, in relation to it’s competitors and the most distinctive attributes.