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Comportamiento del consumidor de productos retro

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Comportamiento del consumidor de productos retro

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dc.contributor.advisor Clemente Ricolfe, José Serafin es_ES
dc.contributor.author Enguer Gosálbez, Pablo es_ES
dc.date.accessioned 2017-01-16T12:23:33Z
dc.date.available 2017-01-16T12:23:33Z
dc.date.created 2016-12-19
dc.date.issued 2017-01-16 es_ES
dc.identifier.uri http://hdl.handle.net/10251/76865
dc.description.abstract [EN] There is large number of companies, many of them belonging to the food sector, which use nostalgia for positioning their products on the market, and, this way, they distinguish from their competitors. Thus, they aim to create an emotional bond, connecting their target audience with experiences that happened in the past. However, it is essential to study the behavior of these consumers for developing this trading strategy. This is precisely the objective of this research, along with the determination of the motives for purchases and the analysis of the personality of retro products, the study of commercial use of retro concept in the marketing mix and the research of the role that sociodemographic characteristics play in the interest of people for this kind of product. As main conclusions, it is worth noting the great potential of retro products, especially in the food sector, because of their evocative and sentimental capacity, as long as they maintain reasonable levels of quality and price. es_ES
dc.description.abstract [ES] Existen numerosas empresas, muchas de ellas pertenecientes al sector agroalimentario, que utilizan la nostalgia para posicionar sus productos en el mercado, diferenciándose de la competencia. Con ello, pretenden crear un vínculo emocional, conectando su público objetivo con experiencias ya vividas en el pasado. Sin embargo, para el desarrollo de esta estrategia comercial es fundamental el estudio del comportamiento de dichos consumidores. Precisamente, éste es el objetivo del presente trabajo de investigación, junto a la determinación de los motivos de compra y el análisis de la personalidad de los productos retro, el estudio del uso comercial de lo retro en el marketing-mix y la investigación de la influencia que ejercen las características sociodemográficas de las personas en su interés por este tipo de productos. Como principales conclusiones, cabe destacar el gran potencial de los productos retro, especialmente en el sector alimentario, por su capacidad evocadora y generadora de sentimientos, siempre que mantengan niveles de calidad y precio razonables. es_ES
dc.description.abstract [CA] Existeixen nombroses empreses, moltes d'elles pertanyents al sector agroalimentari, que utilitzen la nostàlgia per posicionar els seus productes al mercat, diferenciant-se de la competència. Amb això, pretenen crear un vincle emocional, connectant el seu públic objectiu amb experiències ja viscudes en el passat. No obstant això, per al desenvolupament d'aquesta estratègia comercial és fonamental l'estudi del comportament d'estos consumidors. Precisament, este és l'objectiu del present treball d’investigació, junt amb la determinació dels motius de compra i l'anàlisi de la personalitat dels productes retro, l'estudi de l'ús comercial del retro en el màrqueting-mix i la investigació de la influència que exerceixen les característiques sociodemogràfiques de les persones en el seu interés per este tipus de productes. Com a principals conclusions, cal destacar el gran potencial dels productes retro, especialment en el sector alimentari, per la seua capacitat evocadora i generadora de sentiments, sempre que mantinguen nivells de qualitat i preu raonables. es_ES
dc.language Español es_ES
dc.publisher Universitat Politècnica de València es_ES
dc.rights Reconocimiento - No comercial - Sin obra derivada (by-nc-nd) es_ES
dc.subject marca retro es_ES
dc.subject nostalgia es_ES
dc.subject pasado es_ES
dc.subject comportamiento es_ES
dc.subject consumidor es_ES
dc.subject márketing es_ES
dc.subject.classification ECONOMIA, SOCIOLOGIA Y POLITICA AGRARIA es_ES
dc.subject.classification COMERCIALIZACION E INVESTIGACION DE MERCADOS es_ES
dc.subject.other Máster Universitario en Economía Agroalimentaria y del Medio Ambiente-Màster Universitari en Economia Agroalimentària i del Medi Ambient es_ES
dc.title Comportamiento del consumidor de productos retro es_ES
dc.type Tesis de máster es_ES
dc.rights.accessRights Abierto es_ES
dc.contributor.affiliation Universitat Politècnica de València. Departamento de Economía y Ciencias Sociales - Departament d'Economia i Ciències Socials es_ES
dc.description.bibliographicCitation Enguer Gosálbez, P. (2016). Comportamiento del consumidor de productos retro. http://hdl.handle.net/10251/76865 es_ES
dc.description.accrualMethod TFGM es_ES
dc.relation.pasarela TFGM\47617 es_ES


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