Creación de una marca de moda y diseño y producción de una colecciónSergio Casanova y Carmen

Abstract

El presente Trabajo Final de Grado consta de dos partes: Por un lado, se ha creado la marca de moda Sergio Casanova y se ha definido su imagen corporativa y su identidad visual. Para la construcción de esta firma han sido realizados análisis de competencia y del público objetivo, se han establecido los valores, la filosofía de la misma y se ha desarrollado una propuesta de merchandising. Sergio Casanova ambiciona ocupar un lugar entre los diseñadores emergentes, por su espíritu transgresor, su unicidad, su elegancia y su aspiración a una moda más ética y razonable. Por otro lado, se ha diseñado parte de la primera colección de la marca, a la que se le ha dado un nombre evocador de sueños, de música, de color, de carácter, que posee una personalidad propia: Carmen. Esta colección tiene dos objetivos claros: reflejar la esencia del Mediterráneo con lenguajes nuevos y modernos e impulsar una industria textil valenciana que se encuentra en decadencia. Estos propósitos se pretenden cumplir combinando tejidos como la manta morellana, el terciopelo martelé, el raso y el vinilo

The present Final Degree Project consists of two parts: On one hand, the fashion brand Sergio Casanova has been created and its corporate image and visual identity have been defined. For the construction of this firm, competitive and target audience analyzes have been carried out, the values have been established, the philosophy and a merchandising proposal has been developed. Sergio Casanova wants to take a place among emerging designers, for his transgressive spirit, his uniqueness, his elegance and his aspiration to a more ethical and reasonable fashion. On the other hand, part of the first collection of the brand has been designed, which has been given an evocative name of dreams, music, color, character, which has its own personality: Carmen. This collection has two clear objectives: to reflect the essence of the Mediterranean with new and modern languages and to promote a Valencian textile industry that is in decline. These purposes are intended to be achieved by combining fabrics such as the manta blanket, the hammered velvet, the satin and the vinyl.