USO DE LA MÚSICA EN LA PUBLICIDAD DE PERFUMERÍA FEMENINA EN TELEVISIÓN (ESPAÑA, 2017)

Abstract

Dentro del mundo de la publicidad, encontramos que en el sector de la perfumería existe una doble definición de la mujer en función de su edad: mientras que las mujeres adultas suelen ser representadas como elegantes y refinadas, las jóvenes aparecen excesivamente sexualizadas o cosificadas. La música y la letra de las canciones son herramientas que ayudan a remarcar esta diferencia. A través del análisis de 15 anuncios del año 2017, emitidos en España, en el que se han estudiado los diferentes elementos que componen una canción (tanto dentro de la melodía como del texto), su conexión con la imagen y la comparación entre el mensaje de la música y el que la marca quiere enviar sobre el producto, hemos demostrado esta afirmación.

Within the world of advertising, we find that in the perfumery sector there is a double definition of women according to their age: while adult women are usually depicted as elegant and refined, young women appear excessively sexualized or objectified. The music and lyrics of the songs are tools that help to highlight this difference. Through the analysis of 15 advertisements of the year 2017, issued in Spain, in which the different elements that form a song have been studied (both within the melody and the text), its connection with the image and the comparison between the message of the music and the one that the brand wants to send about the product, we have proven this hypothesis.