Vistas de Madrid. La ciudad corporativa

Abstract

[EN] In the last few years, the most important corporations have tended to move their headquarters from Madrid downtown to locations outside the city. During the second half of the 20th century cities experienced an industrial emptying that became basically new residential space. Now, this new corporate emptying generates a new city model, based in tourism and leisure spaces. Some of the neoliberal city characteristics are confirmed: specialization of the space, with private management instead of public, and the creation of a brand image for the cities that allows them to compete with the other cities for the resources, inside a free market frame. This photographical series is based in the practice-based research, and focuses in the construction of the urban landscape in Madrid during the last decades. Reinterpretates the representation of the “veduta”, a style that came up around the phenomenon of the XVIII century Venetian tourism that shows a secular vision of the town.

[ES] Las grandes corporaciones han tendido en los últimos años a desplazar sus sedes desde los distritos del centro de Madrid hacia posiciones periféricas. Si en la segunda mitad del siglo XX la ciudad asistió a un vaciado industrial, que dio pie básicamente a nuevos espacios residenciales, este nuevo vaciado corporativo genera un nuevo modelo de ciudad centrado en los usos turísticos y el ocio. Se confirman algunos de los estándares de la ciudad neoliberal: especialización del espacio y cesión de su gobierno al capital privado en detrimento de la gestión pública, y creación en torno a la ciudad de una imagen de marca, que permite competir con otras ciudades por la atracción de capital dentro de una lógica de libre mercado. La serie fotográfica que compone este trabajo, inscrita en el marco de la investigación basada en la práctica, se centra en la construcción del paisaje urbano en Madrid en las últimas décadas. Replantea la representación de la “veduta”, género surgido en torno al fenómeno del turismo véneto del siglo XVIII, que muestra una visión laica de la ciudad