Análisis de funcionalidad del enlace de letras tipo serif aplicando neurociencias

Abstract

[EN] Neuromarketing emerges as a relatively new discipline of research, because of the combination of neuroscience with marketing. Neuromarketing studies aim to analyze different areas of the brain while experimenting with marketing stimuli in order to find and document the relationship between behavior and the neuronal system. In this work we try to determine the efficiency of the link in Serif typefaces versus Sans typefaces. For this purpose, neuromarketing / biometrics techniques were used by Eye Tracking on a sample of 30 participants, of which 15 were men, 15 women, aged between 20 and 65, all of them students or university professor.

[ES] El neuromarketing surge como una disciplina relativamente nueva de investigacio¿n, como resultado de la combinacio¿n de la neurociencia con el marketing. Los estudios de neuromarketing tienen el objetivo de analizar diferentes a¿reas del cerebro a la vez que experimentan con estímulos de marketing con el fin de encontrar y documentar la relacio¿n entre el comportamiento y el sistema neuronal. En este trabajo se pretende determinar la eficiencia del enlace en tipografías Serif frente a Tipografías Sans. Para ello se ha hecho uso de técnicas de neuromarketing/biometría mediante Eye Tracking sobre una muestra de 30 participantes, de los cuales 15 eran hombres, 15 mujeres, en edades comprendidas entre los 20 y 65 an¿os, todos ellos estudiantes o profesor universitario.