La generación Z: el objetivo principal del nuevo marketing en redes sociales mediante influencers de moda. Un caso concreto: Laura Escanes

Abstract

[ES] Los centennials o generación Z, son una generación que ha nacido en el contexto de Internet y las redes sociales, lo que les ha generado una gran dependencia de las mismas. Nacidos a partir de 1995, son los más vinculados al mundo virtual: creativos, autodidactas, multipantallas y multitareas, en definitiva, 100% nativos digitales. Esta generación ha propiciado el cambio de enfoque en el mundo del marketing en línea, usando como medio las redes sociales. Todas las generaciones han tenido sus respectivas influencias, pero esta en concreto ha crecido empapándose de un nuevo sector de emprendedores en las redes, los denominados influencers, que cada día crecen más y más. Estos creadores de contenido en redes sociales cuentan con una importante credibilidad para las marcas como ideales prescriptores. Un claro ejemplo de ello es Laura Escanes, instagrammer, modelo y youtuber española que, con tan solo 23 años, es una de las figuras más influyentes en redes perteneciente a esta generación.

[EN] Centennials or Z generation, are a generation that was born in the context of the Internet and social networks. This has given to them a great deal of dependence. Since 1995, they are the most linked to the virtual world: creative, self-taught, multiscreen and multitasking; in short, 100% digital natives. This generation has led to a change in approach in the world of online marketing using social media as a medium. All generations have had their respective influences, but this one in particular has grown soaking up a new sector of entrepreneurs in the social networks, influencers, who grow more and more every day. These content creators have significant brand credibility as ideal prescribers. A clear example of this is Laura Escanes, instagrammer, model and Spanish youtuber who, at just 23 years old is one of the most influential network figures belonging to this generation.