Marcas locales y nacionales, cuantificación de su adecuación como signo comunicativo en entornos culturalmente distintos

Abstract

[ES] El éxito de la introducción de productos en mercados internacionales viene determinado por varios factores, uno de ellos es el objeto de este estudio: la marca. La marca aglutina todos los valores y atributos del producto y/o empresa, los cuales comunican con los clientes finales. Estas marcas, en muchos casos, están presentes en sus respectivos mercados de manera exitosa, teniendo en cuenta que han sido diseñadas bajo unos parámetros culturales concretos y, por lo tanto, pueden ser definidas como marcas locales o nacionales. Este estudio, tiene como objetivo dilucidar, determinar y cuantificar, el grado de adecuación de una marca local o nacional en otros mercados culturalmente distintitos. Teniendo en cuenta las necesidades funcionalidades, las cualidades y la finalidad de la marca de producto para su integración en nuevos mercados teniendo en cuenta su capacidad comunicativa y su carácter de producto social. Por lo tanto, el estudio nos permitirá determinar si la marca puede funcionar como marca internacional o global. Según Sanders Peirce no solamente las ideas son signos sino que “cada vez que pensamos, tenemos presente a la conciencia algún sentimiento, imagen, concepto u otra representación, que funciona como signo”. Esto implica que cualquier estimulo en forma de signo que llega a nuestra mente por algún tipo de canal sensorial, produce algún tipo de signo en nuestra conciencia o produce un sentimiento, imagen o concepto. Esto aplicado a la exposición de una marca de la cual no tenemos conocimiento, y, por lo tanto, no tenemos adheridos unos valores funcionales y simbólicos relacionados con la identidad de marca, provoca en nuestra mente algún tipo de signo articulado desde las convenciones estandarizadas por nuestra cultura, lo que nos remite en mayor medida a la imagen de marca, a cómo percibe dicha marca el receptor. Ya Occam indicaba que los símbolos gráficos, las palabras o los dibujos, son signos artificiales, porque “se emiten conscientemente por un emitente basándose en convenciones precisas para comunicar algo a alguien a través de los mismos”. Esta afirmación implica que, de algún modo, una marca se determina por unas convenciones las cuales pueden o no estar estandarizadas en otro país, o pueden estar convencionalizadas en un grado específico que se deba determinar o pueden diferir en su significado o en su comunicación.