Análisis de las principales franquicias mundiales y sus contraprestaciones económicas

Abstract

[ES] El modelo de negocio de la franquicia ha experimentado un gran crecimiento en los últimos años debido a la flexibilidad del negocio y a los múltiples beneficios que ofrece, tanto para el franquiciador como para el franquiciado. Sin embargo, son los franquiciadores los que fijan unilateralmente los importes que los franquiciados deben pagar para formar parte del sistema de franquicias, hecho que puede crear una ventaja a favor del franquiciador. Ante esta problemática, el objetivo de este Trabajo Fin de Grado (TFG) es identificar los posibles factores que determinan los pagos implícitos, tanto iniciales como periódicos, que los franquiciados tienen que abonar al franquiciador por el uso de los elementos y conocimientos de la franquicia, así como estudiar y analizar la composición del Top 100 de franquicias en el mundo. Para ello se lleva a cabo una descripción del sistema de franquicia con el fin de entender mejor este modelo de negocio y sus particularidades. Posteriormente, se realiza un estudio estadístico sobre las franquicias incluidas en el Top 100, analizando los sectores a los que pertenecen, el número de establecimientos y las ventas totales que tiene cada una, sus posiciones en el ranking, al igual que los pagos iniciales y periódicos que exigen: regalías, canon de entrada, inversión inicial y canon de publicidad. Todo ello con el objetivo de conocer más profundamente el funcionamiento de este modelo de negocio y ofrecer una propuesta de valor para los futuros franquiciados que quieran iniciarse en su propio negocio