Introducción al fashion film. Diseño y desarrollo de una idea original: My four seasons

Abstract

[ES] Los cambios comunicacionales que se han experimentado a lo largo de los últimos años han dado lugar a que las marcas deban reinventarse para crear contenidos innovadores, para así, llegar a un nuevo tipo de consumidor, llamado prosumidor. Es por ello por lo que este trabajo se centra en el fashion film como formato híbrido cuya finalidad más destacada es la búsqueda de una experiencia sensitiva y emocional en el espectador. En primer lugar, se propone un marco teórico sobre qué es el fashion film, sus características principales y su relación con otras artes como la publicidad o el videoclip. Una vez esclarecido el tema, se realiza un caso práctico, en el que se define la fase de desarrollo de una serie de fashion films bajo el nombre My four seasons. En él, se utilizan todos los conocimientos adquiridos tras la investigación previamente realizada con el fin de diseñar una idea original.

[EN] The communicational changes that have been experienced over the last few years have resulted in brands having to reinvent themselves to create innovative content, in order to reach a new type of consumer, called prosumer. That is why this work focuses on fashion film as a hybrid format whose main purpose is the search for a sensitive and emotional experience in the viewer. First, a theoretical framework is proposed on what fashion film is, its main characteristics and its relationship with other arts such as advertising or music videos. Once the issue has been clarified, a practical case study is carried out, in which the development phase of a series of fashion films under the name My four seasons is defined. In it, all the knowledge acquired after previously carried out research is used in order to design an original idea.