La Guayusa: Plan estratégico de internacionalización y plan de empresa

Abstract

[ES] La Guayusa es un árbol de origen amazónico de cuyas hojas se pueden producir infusiones con un alto contenido de cafeína y L-teanina. Este producto es una bebida energética totalmente natural cuyo mercado está todavía por explotar.

En este trabajo se analiza las condiciones de producción de la Guayusa en Ecuador y propone una estrategia de internacionalización a diferentes mercados especialmente europeos. Además, presenta una propuesta para la creación de la empresa MUNAY que se encargaría de comercializar tanto bebidas energéticas como infusiones en los mercados europeos.

[EN] Guayusa is a tree of Amazonian origin whose leaves can produce infusions with a high content of caffeine and L-theanine. This product is a totally natural energy drink whose market is still to be exploited. This paper analyzes the conditions of production of the Guayusa in Ecuador and proposes an internationalization strategy to different especially European markets. In addition It presents a proposal for the creation of the MUNAY company that would be responsible for marketing both energy drinks and infusions in European markets.