La distribución comercial minorista en la Comunidad Valenciana: estudio del liderazgo de Mercadona S.A. mediante el análisis estratégico, económico-financiero y comparativo

Abstract

[ES] El objetivo principal de este Trabajo de Fin de Carrera es la elaboración de un estudio, desde una perspectiva estratégica, económico-financiera y comparativa, de la situación de la empresa Mercadona S.A., líder en el sector de la distribución comercial en la Comunidad Valenciana. El Trabajo está estructurado en seis grandes bloques: análisis sectorial, descripción de la empresa, análisis estratégico, análisis económico-financiero, análisis comparativo y, por último, recomendaciones y conclusiones.La primera fase consistirá en un análisis del sector de la distribución comercial minorista en la Comunidad Valenciana con el fin de lograr un mejor conocimiento del entorno e interpretación de los resultados que se obtengan posteriormente. El objetivo de este análisis sectorial es ofrecer una panorámica general sobre el sistema de la distribución comercial valenciana así como las tendencias del mismo recogiendo las principales fuentes de información del sector. Se analizará la actividad comercial en la economía valenciana y cómo se ha visto afectada por la crisis; la estructura y dinámica empresarial en el sector de la distribución minorista así como la oferta comercial minorista existente y los factores que inciden en la demanda. Estos datos serán de gran ayuda para la elaboración de los análisis posteriores. Una vez analizado el sector, el trabajo se centra en la empresa sobre la que se va a realizar el estudio. La compañía Mercadona S.A. es actualmente el líder indiscutible en el sector de la distribución minorista en la Comunidad Valenciana. Esta parte del trabajo consistirá en una descripción de la empresa, comenzando por su origen e historia, objetivos y misión y organización interna. Especial importancia se le concede a la cultura organizativa y modelo de la calidad total pues en ellos reside la clave del éxito de esta empresa valenciana. El punto finaliza analizando sus principales indicadores y la presencia del grupo en España. El tercer bloque de este trabajo está enfocado desde el punto de vista de la Estrategia y el Marketing. Consiste en la elaboración de un análisis estratégico de la empresa apoyándonos en una serie de modelos.Una vez realizado este análisis, sabremos con exactitud en qué consiste la estrategia que ha posicionado a Mercadona como líder del mercado valenciano y estaremos en condiciones de analizar la estructura financiera de la misma para obtener una mayor profundidad en el estudio. El siguiente análisis sobre el que versa este trabajo analizará la situación económico-financiera de la empresa Mercadona S.A. Consistirá, a grandes rasgos, en un análisis de su situación patrimonial, liquidez, endeudamiento, política de inversión-financiación, cuenta de pérdidas y ganancias.