New Orientation of Traditional Market Research - Part 1

Abstract

[EN] The current trend is to try to understand the behavior and needs of consumers from the knowledge of the functioning of the brain facilitated by the neurosciences applied to the economy. Market research in the s. XXI implies incorporating knowledge from neurosciences into traditional research: the traditional approach must be used to explore working hypotheses (through an in-depth interview or focus group). The neuroscientific approach allows to identify and measure the unconscious processes of the consumer's mind through the development of experiments (mostly in the laboratory).

[ES] La tendencia actual es tratar de entender el comportamiento y necesidades de los consumidores desde el conocimiento del funcionamiento del cerebro facilitado por las neurociencias aplicadas a la economía. La investigación de mercados en el s. XXI implica incorporar a la investigación tradicional los conocimientos de las neurociencias: la aproximación tradicional debe ser usada para explorar hipótesis de trabajo (mediante entrevista en profundidad o focus group). La aproximación neurocientífica permite identificar y medir los procesos inconscientes de la mente del consumidor mediante el desarrollo de experimentos (la mayoría de laboratorio).