El SEO como herramienta de marketing digital: auditoría al comercio electrónico Sararevert.com

Abstract

[ES] Como consecuencia de la transformación de la sociedad hacia un modelo más digital cobra importancia para las empresas definir una estrategia de marketing online que les permita estar presente en los canales de internet y atraer a su web usuarios interesados en sus productos o servicios. Una herramienta clave del marketing digital es el SEO (Search Engine Optimization).

En el presente trabajo se describen los principales factores que afectan al SEO o posicionamiento web en motores de búsqueda a través de un caso práctico. Para ello, se define en qué consiste el SEO, así como la auditoría SEO y sus diferentes etapas. Posteriormente, se aplican estos conceptos en el estudio de los parámetros SEO de la página web de un comercio electrónico de complementos de moda (Sararevert.com), con el fin de establecer un diagnóstico y proponer un plan de actuación para mejorar su posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda de Google.

[EN] As a consequence of the society's transformation towards a more digital model, it becomes important for companies to define an online marketing strategy that allows them to be present on Internet channels and attract users interested in their products or services to their website. A key tool in digital marketing is SEO (Search Engine Optimization).

This project describes the main factors that affect SEO positioning through a practical case. To do so, it is defined what SEO consists of, as well as the SEO audit and its different stages. Subsequently, these concepts are applied in the study of the SEO parameters of the website of a fashion e-commerce (Sararevert.com), in order to establish a diagnosis and propose an action plan to improve its organic positioning in Google search results.