Marketing con influencers. Propuesta y estudio de viabilidad para el turismo en una casa rural

Abstract

[ES] Una buena campaña de marketing es clave para la imagen y publicidad de una empresa. Con los años, el marketing ha ido evolucionando, y con la llegada de internet, el marketing se reinventó también como marketing digital, que es aquel que engloba todas las acciones y estrategias publicitarias o comerciales que se ejecutan en los medios y canales de internet. A su vez, el marketing digital va experimentando cambios tanto en las técnicas como en las herramientas que utiliza para alcanzar sus objetivos. Una de las últimas revoluciones del marketing online es la aparición de los llamados influencers o creadores de contenido. Los influencers son personas que tienen presencia en la Web 2.0 y suelen ser expertos en algún tema (moda, belleza, gastronomía…) por lo que tienen credibilidad y son capaces de influir en la opinión de grandes grupos de personas. El principal objetivo de este trabajo fin de grado (TFG) es estudiar la viabilidad de implantar un plan de marketing digital con influencers a través de las redes sociales y realizar una comparativa de diferentes aspectos con el desarrollo de un plan de marketing convencional.

[EN] A good marketing campaign is the key for the company appearance and publicity. With the years, marketing has developed, and with the internet arrival, marketing reinvented itself too as digital marketing, is that which includes all the publicity or commercial actions and strategies which run in media and internet channels. In turn, digital marketing is experiencing changes practice in techniques and tools that it uses to reach its objectives. One of the last revolutions in digital marketing is the appearance of influencers or content creators. Influencers are people who have presence in Web 2.0 and are often expert in some theme (fashion, beauty, gastronomy…) because of that they have credibility and can influence the opinion of big people group. The main objective of this final degree work (TFG) is studying the viability to implant a digital marketing plan with influencers on social media and make a comparative of different aspects with a conventional marketing plan.