Análisis del "streaming e-commerce" y la nueva industria de contenidos en China

Abstract

[ES] Desde hace algún tiempo,la explosión de la industria del ¿live-streaming e-commerce" en China ha atraído gran participación de varias industrias, se considera una nueva oportunidad y también una apuesta por la transformación del modelo de negocio.

El live-streaming e-commerce se refiere a la forma de comercio electrónico que utiliza la transmisión como canal para lograr fines de marketing, y es un producto de la integración bidireccional de la transmisión y el comercio electrónico en el contexto de la era digital. Forma parte de la economía de contenidos de los influencers y es un reflejo de la comercialización de contenidos. En la actualidad, este modelo de e-commerce se está desarrollando rápidamente en China, con una tasa media de crecimiento anual del mercado superior al 200% en los últimos años. Para estudiar el desarrollo de esta nueva modalidad de e-commerce, la industria de los nuevos contenidos es uno de los temas ineludibles en el e-marketing actual.

La nueva industria de contenidos en la era actual no sólo está cambiando el modo de producción y distribución de contenidos, sino los beneficios económicos y las fuerzas motrices que la impulsan son también importantes. Por lo tanto, este proyecto se trata de analizar el desarrollo y el mecanismo de funcionamiento del comercio electrónico de contenidos y del e-commerce de transmisiones en China, e investigar cómo los profesionales de ¿We media¿, las organizaciones y las plataformas pueden responder al cambio de los tiempos; y además hacer un buen trabajo de marketing de contenidos con el fin de monetizar el tráfico y otros propósitos.

Por último, en este trabajo empleamos la plataforma de vídeos cortos Tiktok como caso de estudio para estudiar el mecanismo de algoritmo de la plataforma, así como las estrategias de marketing y difusión de los productores de contenidos, con el fin de conocer un modelo de comercio electrónico centrado en el consumidor que estimula las necesidades de consumo de los usuarios a través de los contenidos y los vincula a los bienes para lograr la conversión de las ventas, y obtener implicaciones para los profesionales españoles en el sector de los contenidos.

[EN] For some time now, the explosion of the "live-streaming e-commerce" industry in China has attracted large participation from various industries, is seen as a new opportunity and is also betting on the transformation of the business model.

Live-streaming e-commerce refers to the form of e-commerce that uses live-streaming as a channel to achieve marketing purposes, and is a product of the two-way integration of live-streaming and e-commerce in the context of the digital era. It is part of the influencer content economy and is a reflection of content marketing.

Currently, live-streaming e-commerce is developing rapidly in China, with an average annual market growth rate of over 200% in recent years. To study the development of this new mode of live e-commerce, the new content industry is one of the unavoidable topics. The new content industry in the current era is not only changing the way content is produced and distributed, but the economic benefits and driving forces behind it are also important.

Therefore, this project is about analyzing the development and operation mechanism of content e-commerce and live e-commerce in China, and analyzing how ¿We media¿ professionals, organizations and platforms can respond to the changing times; and also perform a good job of content marketing in order to monetize traffic and other purposes.

Finally, in this paper we employ the short video platform Tiktok as a case study to investigate the platform's algorithm mechanism, as well as the marketing and dissemination strategies of content producers, in order to understand a consumer-centric e-commerce model that stimulates users' consumption needs through content and links them to goods to achieve sales conversion, and draw implications for Spanish professionals in the content sector.