Proceso analítico y artístico para la creación de un spot publicitario mediante la técnica del Motion Graphics

Abstract

[ES] El presente documento se constituye como un análisis encaminado a investigar, en primer lugar, cómo se ha empleado la técnica del Motion Graphics en el sector de la comunicación publicitaria, cómo ha evolucionado en los últimos años con el desarrollo de nuevas tecnologías y comprender cuáles son los fundamentos que hacen que esta técnica sea una de las más usadas en el mundo audiovisual. En segundo lugar, gran parte de este trabajo se dará como una propuesta de campaña publicitaria a través de un spot de concienciación en contra del maltrato animal, tema a la orden del día debido a las controversias que han suscitado varios laboratorios de experimentación científica con animales Para ello, la pieza audiovisual resultante habrá sido concebida gracias a un proceso exhaustivo de preproducción, producción y posproducción, todas ellas fases necesarias para lograr una correcta representación de una de las técnicas más usadas hoy en día por su poder de atracción: el Motion graphics.

[EN] This document is constituted as an analysis aimed at investigating, first, how the Motion graphics technique has been used in the advertising communication sector, how it has evolved in recent years with the development of new technologies and understand what are the fundamentals that make this technique is one of the most used in the audiovisual world. Secondly, much of this work will be given as a proposal for an advertising campaign through a spot to raise awareness against animal abuse, a topic on the agenda due to the controversies that have raised several scientific experimentation laboratories with animals. For this, the resulting audiovisual piece will have been conceived thanks to an exhaustive process of pre-production, production and post-production, all of them necessary phases to achieve a correct representation of one of the most used techniques nowadays due to its power of attraction: Motion graphics.