Diseño de la campaña publicitaria Volveremos a abrazar para la concept store 27 abrazos

Abstract

[ES] Las Concept Store están cada vez más presentes en la sociedad, ya no se venden productos, sino conceptos, ideas, estilo de vida. 27 abrazos es un ejemplo de esta nueva corriente comercial y, como en todas las empresas, la COVID-19 juega este año 2021 un papel importante. Girando en torno al concepto de la marca y la situación actual, el presente trabajo desarrollará el diseño de una campaña publicitaria llamada ¿volvemos a abrazar¿ cuyo eje principal será un spot, que se verá apoyado por otros elementos online y offline y que, en cómputo, transmitirá la idea de volver a abrazar después de la pandemia y cómo 27 abrazos refleja ese instante en forma de regalo, a través de los productos de la marca, cuya esencia reside en el concepto de que regalar abrazos simboliza el momento en el que abrazas o recibes el abrazo de alguien a quien amas.

[EN] The Concept Stores are more a more increasing their presence in the society, products are no longer sold but concepts, ideas or lifestyle. 27 abrazos is an example of this new comercial current and, as all the business, the COVID-19 plays an important rol in this year 2021. Turning arround the brand concept and the actual situation, this project will develop the design of an advertising campaign called ¿we hug again¿ whose main axis will be a spot, that will be supported by other online and offline elements which, in sum, will transmit the idea of hugging again after this pandemic and how 27 abrazos reflects that jiff in a gift way, trough the brand products, whose esence resides in the concept that giving hugs symbolizes the moment in which you hug or receive a hug from someone you love.