Estrategias de funcionamiento de TikTok en el proceso de difusión internacional

Abstract

[ES] La plataforma de vídeos cortos TikTok se creó sobre la base de la versión china de la aplicación DOUYIN. TikTok comenzó su negocio internacional con un fuerte apoyo financiero y técnico de su empresa matriz ByteDance, y realizó fusiones y adquisiciones internacionales, así como una estrategia de internacionalización de los gestores y geolocalización de operaciones de contenido. Este trabajo de investigación se centra en el análisis de las estrategias de funcionamiento de TikTok en cuanto a contenido, producto, promoción y usuarios en el proceso de difusión internacional y en las soluciones a la aparición de los problemas de la auditoría de contenidos, la seguridad de los datos, la regulación de las políticas y las estrategias de respuesta. El objetivo es analizar esta experiencia de referencia en su proceso de internacionalización y expansión en el mercado internacional.

[EN] AbstractThe short video platform TikTok was created based on the Chinese version of the DOUYIN application. TikTok started its international business with strong financial and technical support from its parent company ByteDance, and carried out international mergers and acquisitions, as well as a strategy of internationalization of managers and geolocation of content operations. This research work focuses on the analysis of TikTok's operating strategies in terms of content, product, promotion and users in the process of international diffusion and solutions to the emergence of the problems of content auditing, data security, policy regulation and response strategies. The objective is to analyze this reference experience in its process of internationalization and expansion in the international market.