La nueva publicidad audiovisual y la creación de contenido de marca en socialmedia: análisis de la dirección creativa y realización de un spot de marca.

Abstract

[ES] La tecnología, junto a las redes sociales han cambiado por completo el marketing actual. Como consecuencia de este fenómeno, se han hecho evidentes nuevas formas de comunicación directa entre las marcas y sus consumidores. Además, estas novedosas vías han abierto infinitas posibilidades de storytelling para los denominados creadores de contenido y nuevos cineastas, gracias en parte, al patrocinio o colaboración con esas marcas. De este hecho nace la nueva publicidad audiovisual, impulsada por personalidades relevantes en internet y directa al público. Mediante este trabajo se realizará un análisis de este contenido, teniendo en cuenta sus orígenes, la dirección creativa y su repercusión o engagement con el consumidor. Adjunto a esta investigación se incluirá la propia realización de un spot de marca atendiendo a los valores y características asimiladas previamente.

[EN] Technology, together with social media, has completely changed today's marketing. Because of this phenomenon, new forms of direct communication between brands and their audiences have become evident. In fact, these new ways have opened up infinite storytelling possibilities for the so-called content creators and new filmmakers, thanks to the sponsorship or collaboration with these brands. The new audiovisual advertising is born from this development, driven by relevant personalities on the Internet and direct to the public. Through this paper, an analysis of this new advertising will be carried out, considering its origins, the creative direction, and its engagement with the target audience.