Análisis del retromarketing para las empresas

Abstract

[ES] Los últimos años han sido testigos de una tendencia retro, donde lo viejo es lo nuevo "moderno", el pasado siempre está presente, y el shock por el futuro ha sido superado por la fascinación por el ayer. Lo retro está en todas partes, una tendencia creciente que se puede observar en un amplio rango de tipos de productos, desde restaurantes como Planet Hollywood, Hard Rock Café o Eddy Rockets (Brown-1999), que recrean los restaurantes de los años 50 o 60 en Estados Unidos, hasta la industria automovilística, con el Mini Cooper, el Volkswagen New Beetle, o el Fiat Cinqueccento, recuerdo de sus populares antecesores de los años 60. Aunque hay muchos otros, como el Chrysler PT Cruiser, Jeep Wrangler o el Rover 75. Otro producto en el que queda reflejado este fenómeno es en la música, como ejemplo, el grupo musical ABBA, que tuvo grandes éxitos en los 70 y 80, y todavía hoy a pesar de haber pasado 20 años desde su retirada, siguen teniendo una gran aceptación, y en los últimos años, se ha estrenado una película basada en sus canciones. Otro ejemplo podría ser On the Floor, la canción interpretada por la artista puertorriqueña Jennifer López, que es una nueva versión electrónica de la canción Llorando se fue de los años 80 de los Kjarkas, pero cambiando partes de la letra y con el mismo ritmo; o el boom en ventas que han tenido los discos de Michael Jackson tras su inesperado fallecimiento. Por su parte, la industria cinematográfica también ha aprovechado este fenómeno. Como ejemplo, la Guerra de la Galaxias. En televisión se han relanzado series míticas como Sensación de Vivir o Melrose Place. Tampoco se libran la industria textil ni la del calzado y los complementos, Ejemplos claros de ello son las zapatillas Adidas Classic Sneaker, o las All Star, que a pesar de los años desde su creación se han vuelto a poner de moda; o los pantalones Levis, que después de ver reducidas sus ventas, potenciaron su imagen de ser los primeros en la confección de pantalones vaqueros. Asimismo, el fenómeno también ha alcanzado a la industria alimentaria, aunque en este caso puede no verse tan claramente. Algunos ejemplos son el botellín clásico de Coca-Cola, la bebida Tang, el queso Philadelphia, las salchichas Oscar Mayer y las famosas sopas Campbell (Feder-2007). Por último cabe decir que también existen comunidades retro, que es el nombre que recibe este fenómeno, entre las que destacar el grupo Disney, cuyos parques temáticos tienen siempre la famosa Main Street USA, que es una reproducción de las ciudades del antiguo oeste americano; y también está la ciudad de Las Vegas en sí misma. En resumen, en pleno siglo XXI la cultura retro lo inunda todo en formas tan dispares como los vehículos, el cine, el calzado, los videojuegos o la música. La modernidad parece instalada en el revival: ropa de mercadillo, remakes de cine, colecciones de moda inspiradas en los sesenta y canciones ochenteras. Si los sesenta fueron la explosión pop; el 77, la punk; los ochenta, el futurismo Arcade y colorista, y los noventa, las raves, los 2000 han sido repetición, cita, pastiche (Otero-2011).