Diseño de una nueva etiqueta y packaging para la marca de cerveza Turia

Abstract

[ES] El presente trabajo consiste en el diseño y la creación de una nueva etiqueta para la marca de cerveza Turia, atendiendo así la necesidad que tiene la empresa de rediseñar su imagen. La actualización del etiquetado es un aspecto esencial en el proceso de aumentar el valor de una marca, ya que es la primera impresión que un consumidor tiene de un producto; una idea atractiva y llamativa puede captar la atención del cliente en un mercado saturado y competitivo. En este caso, se desarrolla un diseño actual que refleja la esencia de Turia, una cerveza con una historia y tradición arraigada en la ciudad de Valencia, se busca comprender las necesidades y preferencias del público objetivo, para ello se realiza un análisis del mercado, se evalúan las tendencias en el diseño de etiquetas de cerveza y se desarrollan propuestas que reflejan sus valores e identidad.

[EN] The present work consists in the design and creation of a new label for the Turia beer Brand, considering the need of the company to redesign its image. Updating the labeling is an essential aspect of increasing the value of a brand, as it is the first impression a consumer has of a product. An attractive and eye-catching idea can capture customers' attention in a saturated and competitive market. In this case, a contemporary design is developed that reflects the essence of Turia, a beer with a history and tradition rooted in the city of Valencia. The aim is to understand the needs and preferences of the target audience. To do this, a market analysis is conducted, trends in beer label design are evaluated, and proposals that reflect their values and identity are developed.

[CA] El present treball consisteix en el disseny i la creació d'una nova etiqueta per a la marca de cervesa Túria, atenent així la necessitat que té l'empresa de redissenyar la seua imatge. L'actualització de l'etiquetatge és un aspecte essencial en el procés d'augmentar el valor d'una marca, ja que és la primera impressió que un consumidor té d'un producte; una idea atractiva i cridanera pot captar l'atenció del client en un mercat saturat i competitiu. En aquest cas, es desenvolupa un disseny actual que reflecteix l'essència de Túria, una cervesa amb una història i tradició arrelada a la ciutat de València, es busca comprendre les necessitats i preferències del públic objectiu, per a això es realitza una anàlisi del mercat, s'avaluen les tendències en el disseny d'etiquetes de cervesa i es desenvolupen propostes que reflecteixen els seus valors i identitat.