Analysis of the impact of digital marketing on local influencers: case study of Czech influencers

Abstract

[EN] The ultimate goal of this thesis is to understand if domestic companies and subsidiaries of international organizations tend to cooperate with Czech influencers and content creators from Instagram for the promotion of their service. For this purpose, the author will created a special set of criteria to evaluate the cooperation between influencers and firms and,, further on, the author will distributed an online questionnaire to Czech influencers in order to obtain information from them suitable for hypothesis testing. In order to reach the objectives and aims described in the introduction author primarily usesd a quantitative approach in her study, which will be represented by an analysis of online questionnaire results distributed to Czech influencers online. Consequently, the author analyzeds the results of the given questionnaire using a piece of statistical software, called SPSS, where the author will and performed hypothesis testing using Chi-Square tests and Fisher exact tests. Consequently, it can be was concluded that there wais a strong correlation between having paid promotions as the primary source of income for social media influencers and their level of satisfaction with their online presence. While this correlation does not prove causation, it does suggest that influencers who rely heavily on paid promotions for income may be more likely to prioritize maintaining a positive image on social media platforms. One of the key implications of this finding is that influencers should consider diversifying their income streams to avoid relying too heavily on a single source of revenue. This can not only help mitigate financial risk but also allow for more creative freedom in content creation. Additionally, since growing the followers¿ base can contribute to the success of paid promotions, influencers may want to focus on engaging with their audience and creating high-quality content to attract and retain followers.

[ES] El objetivo último de esta tesis fue analizar, en el ámbito de la República Checa, si las empresas nacionales de ese país y las filiales de organizaciones internacionales tienden a cooperar con personas influyentes (influencers) y creadores de contenidos checos en Instagram para la promoción de su servicio. Con este fin, la autora creó un conjunto especial de criterios para evaluar la cooperación entre personas influyentes y empresas. Además, realizó un cuestionario para personas influyentes checas con el fin de obtener información adecuada para la comprobación de varias hipótesis. Para alcanzar los objetivos y metas, la autora utilizó un enfoque principalmente cuantitativo. En consecuencia, la autora analizó las respuestas al cuestionario mediante el software estadístico SPSS, con el que realizó pruebas Chi-2 y pruebas exactas de Fisher para validar las hipótesis. Se llegó a la conclusión de que existía una fuerte correlación entre el hecho de que las promociones de pago fueran la principal fuente de ingresos de las personas influyentes en medios sociales y su nivel de satisfacción con su presencia en línea. Aunque esta correlación no prueba la causalidad, sí sugiere que las personas influyentes que dependen en mayor medida de las promociones pagadas para obtener ingresos, pueden ser más propensas a mantener una imagen positiva en las plataformas de medios sociales. Una de las principales implicaciones de este hallazgo es que estas personas deberían considerar la posibilidad de diversificar sus fuentes de ingresos para evitar depender demasiado de una única fuente de ingresos. Esto no sólo ayudaría a mitigar el riesgo financiero, sino que también permitiría una mayor libertad creativa en la creación de contenidos. Además, dado que el crecimiento de la base de seguidores puede contribuir al éxito de las promociones pagadas, sería aconsejable que para estas personas fuera una prioridad importante la de centrarse en establecer relaciones con su audiencia y crear contenidos de alta calidad para atraer y retener seguidores.