Propuesta de modelo publicitario en TikTok a partir de las buenas prácticas de KFC y AliExpress.

Abstract

[ES] La coyuntura actual ha cambiado. El abandono de la publicidad tradicional en favor de la digital se ha convertido en una tendencia en los últimos años y esto se debe en gran parte a los cambios en el comportamiento de los consumidores y en la forma en que la tecnología ha transformado el panorama de los medios. Ahora es TikTok una de las plataformas más atractivas para desarrollar estrategias de marketing.

Entre todas las marcas que ya utilizan esta red como vía publicitaria de manera efectiva, se encuentran KFC y AliExpress, las cuales han sido líderes en el estudio que la consultora de redes sociales para grandes marcas, Epsilon Technologies, realizó este pasado marzo.

Por lo que, sabiendo estos factores, este trabajo consta de un estudio previo de la publicidad de ambas marcas en la red social mencionada para desarrollar una estrategia de marketing genérica que sirva como guía para futuras empresas. De este modo, se consigue adaptar y transformar el contenido de la publicidad tradicional a un formato digital y así poder generar un mayor impacto de compra de estas.

[EN] The current juncture has changed. The shift away from traditional advertising in favour of digital has become a trend in recent years and this is largely due to changes in consumer behaviour and the way technology has transformed the media landscape. TikTok is now one of the most attractive platforms for developing marketing strategies. Among all the brands that already use this network effectively as an advertising channel are KFC and AliExpress, which have been leaders in the study that the social media consultancy for big brands, Epsilon Technologies, carried out this past March. Therefore, knowing these factors, this work consists of a preliminary study of the advertising of both brands on the aforementioned social network in order to develop a generic marketing strategy that will serve as a guide for future companies. In this way, it is possible to adapt and transform the content of traditional advertising into a digital format in order to generate a greater purchase impact.