La percepción del consumidor sobre las marcas de distribuidor: Un estudio de caso en la provincia de Valencia

Abstract

[ES] El Trabajo de Fin de Grado propuesto tiene como objetivo investigar la percepción del consumidor en la Comunidad Valenciana en relación a las marcas de distribuidor de los supermercados Mercadona y Consum. El estudio se centrará en analizar cómo los consumidores valencianos perciben y evalúan estas marcas, examinando su nivel de conocimiento, confianza, preferencia y satisfacción. Además, se buscará identificar los factores que influyen en la formación de estas percepciones, como la calidad percibida, el precio, la imagen de marca y la experiencia de compra. A través de un enfoque metodológico que incluye encuestas, análisis estadísticos y revisión bibliográfica, se buscará obtener conclusiones relevantes que contribuyan al conocimiento en el campo del comportamiento del consumidor y aporten información que podría ser valiosa para las estrategias de marketing de Mercadona y Consum en la Comunidad Valenciana.