Estrategias de marketing digital en el sector del mueble: creación de un plan de comunicación para la empresa NATYAL

Abstract

[ES] En la actualidad, la creciente digitalización de la sociedad ha originado un cambio en la forma de relacionarnos con el entorno. Esto también afecta de manera directa a las empresas, ya que cada vez deben adaptarse más rápido a las tendencias online para conseguir posicionar su marca.

Sin embargo, a día de hoy tener presencia en Internet no es suficiente. Por ello, las empresas deben desarrollar y ejecutar estrategias de comunicación y marketing online para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el entorno digital.

El objetivo del presente Trabajo de Fin de Grado es desarrollar un plan de comunicación para la empresa NATYAL, una tienda de muebles y decoración artesanal, así como conocer la importancia que tiene una buena estrategia digital para la visibilidad de las empresas en la actualidad. Para elaborar la propuesta, se tendrá en cuenta el contexto de la marca y se analizará su situación actual frente a la competencia para poder aportar mejoras en la optimización de la web, ideas para campañas de email-marketing y creación de contenido para redes sociales, entre otras medidas, con la finalidad de fortalecer y mejorar el reconocimiento de la marca.

[EN] Currently, the growing digitalization of society has caused a change in the way we relate to the world. This also directly affects companies, since they must increasingly adapt faster to online trends to position their brand.

However, today having a presence on the Internet is not enough. Therefore, companies must develop and execute online communication and marketing strategies to make the most of the opportunities offered by the digital environment.

The objective of this Final Degree Project is to develop a communication plan for the company NATYAL, a handmade furniture and decoration store, as well as to understand the importance of a good digital strategy for the visibility of companies today. To prepare the proposal, the context of the brand will be taken into account and its current situation compared to the competition will be analyzed in order to provide improvements in website optimization, ideas for email-marketing campaigns and creation of content for social networks, among other measures, with the purpose of strengthening and improving brand recognition.