Desarrollo de un proyecto de comunicación transmedia y visualización del patrimonio cultural y ambiental de la Comunidad Valenciana a través de las rutas cicloturistas

Abstract

[ES] Este trabajo tiene un doble objetivo. En primer lugar, desarrollar una propuesta empresarial basada en un modelo de economía informacional y gestión del conocimiento. En segundo lugar, desarrollar el proyecto/plan de comunicación necesario para su difusión. La propuesta empresarial la hemos vinculado a la creación de una empresa de cicloturismo. El objetivo es ofrecer servicios especializados a través de una APP, diferenciados de aquellos que actualmente propone la competencia. Para ello se ha llevado a cabo un estudio de mercado diferencial. En relación con el plan de comunicación, hemos desarrollado una estrategia a medio y largo plazo para dar a conocer las características de la empresa. Este plan se inspira, entre otros, en los valores de la sostenibilidad, respeto por el medio ambiente y los estilos de vida saludables. El objetivo conjunto de este proyecto es dar a conocer el patrimonio cultural y ambiental de la Comunidad Valenciana a través del ciclismo.

[EN] The aim of this paper is twofold. Firstly, to develop a business proposal based on a model of information economy and knowledge management. Secondly, to develop the necessary communication project/plan for its dissemination. We have linked the business proposal to the creation of a cycle tourism company. The objective is to offer specialized services through an APP, differentiated from those currently offered by the competition. To this end, a differential market study has been carried out. In relation to the communication plan, we have developed a medium and long-term strategy to publicize the characteristics of the company. This plan is inspired, among others, by the values of sustainability, respect for the environment and healthy lifestyles. The overall objective of this project is to raise awareness of the cultural and environmental heritage of the Valencian Community through cycling.