Creación de la Identidad Corporativa y el Plan de Comunicación On-line de la empresa de joyas emergente Fíor Féin

Abstract

[ES] En un mundo en el que la producción masiva de artículos de moda a bajo costo y en ciclos muy cortos está en auge, es muy difícil hacerse un hueco en el mercado siendo una pequeña empresa emergente. En este proyecto se analizará el surgimiento y la evolución de 2 piezas clave del marketing, la Identidad Corporativa y el Plan de Comunicación, y cómo un buen enfoque y desarrollo de estas establece una base sólida para que cualquier marca pueda destacar entre la competencia. Como caso práctico, se explicará el procedimiento de creación de la Identidad Corporativa y del Plan de Comunicación On-line de una marca de joyas artesanales emergente: Fíor Féin. En esta sección se hará un estudio de la empresa, de la competencia y del entorno, pasando a la ideación y la creación de su imagen corporativa y abordando la producción y la puesta en práctica de un plan de comunicación on-line para completar el lanzamiento y el posterior crecimiento de la marca.

[EN] In a world where the mass production of fashion items at low cost and in very short cycles is on the rise, it's incredibly challenging for a small, up-and-coming company to carve out a space in the market. This project will delve into the emergence and development of two key marketing elements: Corporate Identity and Communication Plan. It will highlight how a thoughtful approach and cultivation of these aspects create a strong foundation for any brand to stand out amidst fierce competition. As a practical example, we'll explain the process of crafting the Corporate Identity and Online Communication Plan for an emerging artisanal jewelry brand: Fíor Féin. This segment will involve a thorough study of the company, its competitors, and the surrounding landscape, moving on to crafting its corporate image and followed by the execution of an online communication strategy to facilitate the brand's launch and subsequent growth.