Plan estratégico de comunicación transmedia para espacios culturales ecuatorianos: caso del teatro León

Abstract

[ES] Actualmente, la comunicación transmedia es un tema nuevo para ser implementado en el Ecuador. Se lo utiliza grosso modo en diferentes festivales, conciertos e instituciones como estrategia momentánea para generar acogida o proponer algo diferente. En el presente trabajo se propone un plan de comunicación transmedia para el teatro León ubicado en la ciudad de Riobamba, con el propósito de implantar la narrativa transmedia como un medio fiable que incrementa la acogida del público y la interacción con teatro como espacio cultural ciudadano. Se pretende abordar la comunicación externa de este teatro para mejorar y ayudar a la difusión cultural de la ciudad a través de diferentes herramientas, a la vez colaborar en la construcción de una comunidad fiel a este espacio. Se trata de desarrollar un trabajo que cumpla con las pautas y, además hacer algo útil para el beneficio de los espacios culturales ecuatorianos. Por lo tanto, también beneficie indirectamente a la ciudadanía y a la reducción de desigualdades entregando información y contenido que apoye a una educación de calidad, previniendo el desplazamiento forzoso de grupos o comunidades hacia el teatro, pudiendo encontrar fácilmente información gratuita y/o contenido transmedia en los diferentes canales que maneja el teatro.

[EN] Transmedia communication is nowadays a new topic to be implemented in Ecuador. It is used broadly in different festivals, concerts, and institutions as a momentary strategy to generate acceptance or propose something different. In this TFM, a transmedia communication plan is proposed for the León theater located in the city of Riobamba, with the purpose of implementing transmedia narrative as a reliable medium that increases audience acceptance and interaction with the theater as a cultural citizen space. The aim is to address the external communication of this theater to improve and help the cultural diffusion of the city through different tools, while also collaborating in the construction of a loyal community to this space. The goal is to develop work that meets the guidelines and also does something useful for the benefit of Ecuadorian cultural spaces. Therefore, it also indirectly benefits citizens and contributes to reducing inequalities by providing information and content that supports quality education, preventing the forced displacement of groups or communities towards the theater, being able to easily find free information and/or transmedia content on the different channels managed by the theater.