Artesanía en la era digital: Estrategias de marketing en Instagram para emprendedores

Abstract

[ES] En este Trabajo de Fin de Grado, investigaré las estrategias utilizadas por diversas cuentas de Instagram que venden productos hechos a mano. El objetivo es analizar cómo estas estrategias impactan en el crecimiento de la comunidad y en el éxito del negocio en la plataforma. A través de un enfoque comparativo, examinaré diferentes aspectos, como la calidad del contenido, la frecuencia de publicación, el compromiso con los seguidores, el uso de hashtags y colaboraciones con influencers. Además, exploraré cómo estas estrategias contribuyen a la creación de una comunidad sólida y al aumento de las ventas. Al final, identificaré las prácticas más efectivas y ofreceré recomendaciones prácticas para los emprendedores que deseen mejorar su presencia en Instagram y expandir su negocio de productos hechos a mano.

[EN] In this bachelor's thesis, I will investigate the strategies employed by various Instagram accounts selling handmade products. The aim is to analyze how these strategies impact community growth and business success on the platform. Through a comparative approach, I will examine different aspects such as content quality, posting frequency, engagement with followers, hashtag usage, and collaborations with influencers. Furthermore, I will explore how these strategies contribute to building a strong community and increasing sales. Ultimately, I will identify the most effective practices and provide practical recommendations for entrepreneurs looking to enhance their presence on Instagram and expand their handmade product business.