Creación, gestión y difusión de la marca personal en TikTok: "Sara French"

Abstract

[ES] La red social TikTok ha redefinido el marketing digital impulsando el contenido generado por el usuario y proporcionando una experiencia personalizada, influyendo así en las tendencias culturales y de consumo. Lo que distingue a TikTok es su algoritmo de descubrimiento de contenido, que ha impulsado tanto a creadores desconocidos como a celebridades establecidas hacia la viralidad. En la actualidad, TikTok tiene una importancia significativa como una herramienta poderosa para el branding personal, el marketing y la influencia cultural. El presente TFG se centra en la creación, gestión y difusión de “Sara French”, el perfil de una creadora de contenido en TikTok que pretende afianzar su público a través del humor para conseguir una influencia digital que pueda ser utilizada como herramienta de trabajo. El procedimiento de creación de esta marca personal se ha llevado a cabo gracias al estudio del contexto audiovisual de los principales referentes de su nicho y la identificación del público objetivo. Así como también ha sido muy importante el estudio instrospectivo de la propia marca.

[EN] The social media plataorm TikTok has redefined digital marketing by promoting usergenerated content and providing a personalized experience, thus influencing cultural and consumption trends. What sets TikTok apart is its content discovery algorithm, which has propelled both unknown creators and established celebrities to viral fame. Currently, TikTok holds significant importance as a powerful tool for personal branding, marketing, and cultural influence. This TFG focuses on the creation, management, and dissemination of "Sara French," the profile of a content creator on TikTok aiming to solidify her audience through humor to achieve digital influence that can be leveraged for professional purposes. The process of creating this personal brand has been carried out through studying the audiovisual context of the main influencers in her niche and identifying the target audience. Additionally, the introspective study of the brand itself and how to reflect it on the TikTok profile to achieve the expected results have been crucial.