La consideración del marketing, la organización y la tecnología para la elaboración de una estrategia innovadora que apoye el éxito en el mercado

Abstract

[ES] El siguiente trabajo fin de carrera, consiste en la realización de un estudio centrado en la consideración del marketing, la organización y la tecnología para la elaboración de una estrategia innovadora que apoye el éxito en el mercado. A continuación resumiremos los puntos que conforman los distintos apartados que conforman el contenido de este trabajo. En primer lugar se realiza una introducción con la que se abordan las líneas argumentales y justificación del presente estudio, se introducen los conceptos clave que se van a emplear y también se realiza una breve reseña y justificación que ha llevado a la autora a plantear este estudio, delimitando sus objetivos y las preguntas de investigación. Seguidamente se realiza un exhaustivo repaso de los determinantes del comportamiento innovador. Comenzamos por la definición y delimitación del concepto de innovación y su repercusión económica. A través de la literatura especializada y las cifras proporcionadas por el Instituto Nacional de Estadística, situaremos al lector en un contexto propicio para iniciarle en el campo de la innovación. A partir de este punto, profundizamos en el estudio de la innovación como mecanismo para la elaboración de la estrategia tecnológica y su integración en la estrategia general de la empresa. Tras este punto se analizan por separado los determinantes que conformaran el conjunto de competencias que sentarán las bases de este estudio: marketing, organización y tecnología. El tercer apartado sitúa la innovación en el ámbito empresarial de una tipología de empresa concreta: las pequeñas y medianas empresas. A lo largo de este apartado, se muestran y extraen las características de las PYMES españolas y la influencia de la innovación con base en las características sectoriales de las PYMES de la Comunidad Valenciana. Para alcanzar el objetivo inicial, el resto del TFC se estructurará de la siguiente manera: El cuarto apartado se centra en exponer la metodología empleada para llevar a cabo un estudio de caso. Empezaremos ofreciendo el concepto general del estudio de caso, así como su diseño y desarrollo, según la literatura existente. Posteriormente, se proporciona un análisis del estudio de caso particular, basado en dos PYMES valencianas, a partir de la recopilación de datos de fuentes indirectas y de un cuestionario y una entrevista. El penúltimo apartado aporta la experiencia recogida de casos de éxito en PYMES de la Comunidad Valenciana. Se realiza una breve presentación de cada una de las empresas para, posteriormente, analizar de forma separada cada una de las competencias mencionadas: marketing, organización y tecnología. Finalmente, con base en los datos, experiencias, información indirecta adicional y observaciones recogidas, se extraerán las ideas, conclusiones y recomendaciones que permitirán justificar el objeto del estudio realizado.