Ideación y creación de productos audiovisuales destinados a la campaña de promoción y venta de un film de ficción

Abstract

El presente Trabajo Final de Máster está centrado en la última fase de la postproducción de un largometraje, es decir, aquella que tiene como meta la promoción y venta del mismo a través de productos audiovisuales de avance, como los tráilers, teasers y carteles promocionales. La intención es conocer toda una variedad de posibilidades y estrategias para crear una campaña atractiva y que consiga un tirón mediático suficiente como para alcanzar unos objetivos económicos determinados. Pero sobre todo demostrar la influencia que estos productos tienen sobre el espectador a la hora de crearse una opinión previa acerca de la película. Del mismo modo que la publicidad, los elementos de promoción cinematográfica funcionan como una herramienta cuyos medios para conseguir el fin son diversos, y no siempre son fieles al film original. Para comprobarlo, se han elaborado dos tráilers de la película Desconexión, cada uno de los cuales transforma notablemente las perspectivas que el receptor puede crearse tras su visionado. Asimismo, se cuenta con los respectivos carteles de ambas versiones, que también distan considerablemente. Además, lo que sería el metraje final no es del todo real, pues el material está extraído de un cortometraje de ficción, con lo que se alcanza con mayor éxito el propósito de demostrar la capacidad de manipulación que posee el montaje audiovisual.

The following master’s thesis focuses on the final phase of a feature film postproduction, meaning the stage for which the aim is its promotion and vending through audiovisual products like trailers, teasers and promotional posters. The purpose is to find a wide range of possibilities and strategies to create an attractive campaign to achieve certain economic targets. Most of all it aims to show the influence that these products have on the viewers when they create their own first opinion about the film. In the same way as advertising, the cinematographic promotional elements work like a tool that uses different means to get the objective, and sometimes are not faithful to the original film. To prove it, two different Desconexión’s trailers have been developed, and each one transforms notably the perspectives that the receiver can form after his viewing. It features with the respective posters from both versions, also considerably different. Besides, the final film wouldn’t be altogether real, because the audiovisual material has been extracted from a fiction short film, achieving successfully the purpose of showing the audiovisual mounting’s capacity of manipulation.