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Resumen:
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[ES] Con
la
realización
del
presente
Trabajo
Final
de
Carrera,
se
pretende
realizar
un
Plan
de
Empresa
a
fin
de
estudiar
si
sería
viable
introducir
una
nueva
línea
de
producto
en
una
empres ...[+]
[ES] Con
la
realización
del
presente
Trabajo
Final
de
Carrera,
se
pretende
realizar
un
Plan
de
Empresa
a
fin
de
estudiar
si
sería
viable
introducir
una
nueva
línea
de
producto
en
una
empresa
dedicada
a
la
Distribución
y
con
una
experiencia
de
más
de
20
años
en
el
sector.
La
empresa,
Distribuciones
José
Luis
Latorre
Civera
S.L.
se
dedica
actualmente
a
la
distribución
de
bebidas
alcohólicas,
refrescos
y
otros
snacks,
productos
que
obtiene
a
través
de
contratos
directos
con
las
empresas
oficiales
de
distribución
de
dichos
productos.
La
empresa,
se
sitúa
en
La
Pobla
de
Vallbona,
un
pueblo
situado
a
22.6
km
de
Valencia;
el
ámbito
de
actuación
de
dicha
empresa
se
centra
en
Valencia
y
pueblos
cercanos
(Cheste,
Chiva,
Godelleta,
Buñol…)
La
idea
de
ampliar
la
línea
de
productos
que
se
ofrecen
actualmente
surge
tras
estudiar
la
evolución
de
la
empresa
durante
los
últimos
5
años,
donde,
ha
experimentado
una
caída
de
las
ventas
debido
no
sólo
a
la
crisis
económica
sino
también
al
incremento
de
los
controles
de
alcoholemia
y
sobre
todo
al
cambio
que
ha
sufrido
la
sociedad,
generado
por
la
necesidad
de
llevar
una
dieta
sana
y
equilibrada.
De
esta
forma,
se
ha
pensado
que
se
deben
tomar
medidas
para
tratar
de
salvar
a
la
empresa
y
con
la
ambición
de
expandir
su
ámbito
geográfico
de
actividad
a
más
pueblos
de
la
comarca
lo
que
supondría
un
incremento
notable
de
los
beneficios.
Así
pues,
a
lo
largo
del
trabajo
se
va
a
tratar
de
estudiar
la
viabilidad
de
comenzar
a
distribuir
una
nueva
marca
de
cerveza,
AMBAR,
cerveza
que
cuenta
con
un
reconocido
prestigio
y
que
cuenta
con
la
más
extensa
gama
de
especialidades
de
cerveza.
Tras
reuniones
ya
mantenidas
con
el
fabricante,
se
obtendría
un
contrato
de
exclusividad
con
la
marca
de
manera
que
Distribuciones
José
Luis
Latorre
Civera
S.L.
se
convertiría
en
el
único
distribuidor
en
la
zona,
más
de
20
códigos
postales;
adicionalmente,
el
fabricante,
nos
suministraría
grifos
de
cerveza
personalizados,
neveras,
comerciales
del
producto
y
posibilidad
de
ofrecer
la
promociones
o
campañas
publicitarias
que
la
empresa
tenga
vigentes
en
cada
momento. A
lo
largo
de
este
trabajo
se
va
a
estudiar
qué
impacto
real
podría
tener
el
introducir
esta
nueva
gama
de
cervezas
en
el
catálogo
de
Distribuciones
José
Luis
Latorre
Civera,
S.L.
(DJL
a
partir
de
ahora).
El
primer
paso
será
el
estudio
detallado
de
la
situación
actual
de
DJL
para
tratar
de
ver
en
qué
situación
real
se
encuentra
la
empresa
y
su
entorno
ya
que
la
introducción
de
una
nueva
línea
de
negocio
es
un
paso
muy
importante
y
arriesgado
en
estos
momentos
de
crisis
y
que
conllevaría
una
fuerte
inversión.
Así
pues,
para
describir
y
desarrollar
esta
oportunidad
de
negocio
se
va
a
realizar
un
Plan
de
Empresa,
que
examina
la
viabilidad
técnica,
económica
y
financiera,
y
explica
todos
los
procedimientos
y
estrategias
necesarias
para
convertir
la
citada
oportunidad
en
un
proyecto
empresarial
concreto,
tangible
y
real.
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